![[마케팅] 박카스의 마케팅 전략과 성공요인 분석(CF광고 변화를 중심으로)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471259-0001.gif)
![[마케팅] 박카스의 마케팅 전략과 성공요인 분석(CF광고 변화를 중심으로)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/472/471259-0002.gif)
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분야
ppt2. 활력
3. 젊음
4. Conclusion
45년의 높은 브랜드 신뢰도
다양한 소비자층 확보
피로회복과 자양강장 효과
높은 브랜드 전형성
공익적, 한국적 브랜드 이미지
약국으로 한정된 유통망
유통업체의 불신
카테고리 내 경쟁제품 다수
카페인 및 방부제 성분
드럭스토어의 출연
비타민 음료 성분미달 통고
타우린의 효능 대두
웰빙 트렌드 – 카페인 기피
의약분업으로 인한 약국의
위치 이동
기능성 음료시장의 성장
음료의 빠른 기호 변화
소신과 의지 그리고 도전과 희망으로 자기 인생을 선택할 수 있는 것이야말로 또 하나의 젊음의 가치라는 개념에서 출발.
일반 시민들이 나와 다 함께 공감 할 수 있는 일상생활의 모습을 광고.
“수많은 젊은이들이 당당한 사회구성원으로 함께하길 바라는 박카스의 마음을 담았다.”
- 동아제약 관계자 -
사소하지만 작은 도움으로 희망의 메시지를 전달함으로써 경기침체 속에서 박카스 광고가 힘을 북돋아 준다는 이미지를 메이킹 하도록 표현
