[광고디자인론, 광고디자인, 광고] 광고의 역사와 종류
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분야
hwp2. 광고의 종류
우리나라 첫 광고로는, 고려시대 문헌에 언급이 있으나 확실치 않음.
1- 1880년대 이전(근대 광고 이전)
고려, 조선시대에 가게, 상점 앞에 간판이 효시. 그러나 실제로 방, 행상의 목소리 등이 Tm였을 것으로 추정.
2- 1880~1900년대 (근대 광고 시작)
대중 매체의 발달과 함께 근대 광고 출현.
첫 대중매체 광고 : 1886년 2월 22일자 한성주보에 실린 독일상사 세창양행의 ‘덕상세창양행고백(德商世昌洋行告白)’ 이라고 시작되는 24행 광고로서, 자사가 사들이는 물품과 새로 들여온 여러 가지 판매 물품에 대한 설명.
그 후 신문광고가 본격적으로 정착된 것은 1896년 서재필이 미국에서 돌아와 을 발행한 뒤부터.
3- 1910~1940년대 (일제하 광고)
이후 독립신문, 황성신문, 대한매일신보 등 신문광고가 많이 게재.
1910년의 한일합방으로 한국 민간신문이 폐간됨에 따라 광고도 자연히 사라지게 됨.
1940년 마저 폐간될 때까지 단지 몇몇 일본식 광고만을 찾아 볼 수 있었고, 일제의 행정홍보나 치적 선전에 이용하는 정치광고가 성행.
사진을 이용한 광고가 처음 게재: ‘태양도경환’
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******** 인터넷 발췌
징글 : (jingle) 메시지가 음악적으로 제시되는 광고, 짧은 멜로디와 노래가사를 이용하여 소비자들이 메시지를 쉽게 기억하도록 하는 음악광고
AAAA : (merican Association of Advertising Agencies) 미국 광고대행사들의 이익을 대표하는 단체로 비윤리적 광고를 수행하는 대행사에게는 가입자격을 제한함으로써 영향력을 발휘
USP : (Unique Selling Proposition) 광고에서 특정 브랜드만이 지녔다고 주장하는 차별화된 독특한 혜택. 인터넷광고 인터넷을 매체로 수행되는 광고로 영상효과, 고객과의 상호작용능력, 표적의 선택성, 신속성, 반응의 측정가능성, 관심 있는 고객의 능동적 참여 등의 장점을 지님
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2. 광고의 종류
-광고주에 의한 분류: 제조업자 광고, 소매업자 광고, 협동광고
-소구 대상자(목표 시장)에 의한 분류: 사업자대상 광고(도소매상의 거래광고, 전문자격증 소유자의 전문인 광고, 농업광고), 소비자대상 광고
-소구지역(광고 노출지역)에 의한 분류: 국제광고, 전국광고, 지역광고
-광고 행위자(내용)에 의한 분류: 제품광고/비 제품 광고, 영리/비영리/공익광고
-매체에 의한 분류: 방송광고, 인쇄광고, 옥외광고, 광고지광고, 직접우송광고, 교통광고, 뉴미디어
-제품 수명주기에 의한 분류: 제품인식광고, 경쟁광고, 상기 광고
등
2. 인터넷 발췌
