![[광고경영론] 브랜드와 포장-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0001.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0002.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0003.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0004.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0005.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0006.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0007.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0008.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0009.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0010.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0011.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0012.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0013.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0014.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0015.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0016.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0017.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0018.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0019.gif)
![[광고경영론] 브랜드와 포장-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361150-0020.gif)
분야
ppt2.브랜드의 역할 / 가치 / 강력한 브랜드란?
3.포장디자인의 전략적 중요성 / 개발시기 / 조건 / 5가지 요건
4.2007년 10대 우수포장
5. 출처
브랜드란
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
* 기업의 입장 : 다른 제품과 차별화가 될 수 있는 이미지와 의미를 부여하여 고객에게 가치를 제공하는 것
* 고객의 입장 : 어떠한 제품에 대해 로고, 이름을 듣는 순간 다른 제품보다 많은 가치를 느끼게 되어 고민하지 않고 선택하는 것
결국, 브랜드는…
제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체를 말함.
- 제조업체가 생산하는 것은 제품이지만, 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
포장이란 ?
- 포장은 새로운 산업의 창조 및 기업 이윤의 확대와 인간생활의 질을 향상시키는데 많은 영향을 미친다.
- 기업체의 포장 디자인 정책은 경영의 중요한 요소로 평가되고 있다.
- 좋은 디자인이란 포장의 표현부분인 표현디자인에만 국한되는 것이 아니라 좋은 아이디어로 제품을 쓰기 쉽고 편리하도록 만드는 기능적인 포장도 포함되는 것이다.
브랜드의 역할
1.기존 브랜드가 충족 시키지 못하는 특정 세분시장의 고객을 유인
2. 주력 브랜드들을 보호하기 위한 방패 브랜드로서의 역할
3. 이윤 증대를 도모하기 위한 cash cow로서의 역할을 수행
4.대상 고객층을 늘리기 위한 염가 기본형(low-end level)
브랜드로서의 역할
5.다양성을 추구하는 소비자들을 자사 제품에 계속해서 묶어두는
역할
6. 기업 내에서의 브랜드간 내부 경쟁을 증가시키는 역할
7. 광고, 판매, 제품, 유통에 있어 규모의 경제를 달성하는 역할
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