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레포트 > 사회계열

[지역광고] 지방(지역)광고

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레포트 > 사회계열
2009.08.27
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소개글

[지역광고] 지방(지역)광고에 대한 자료입니다.

연구 기획
1. 연구 목적
2. 지역의 광고 산업 (개념)
3. 지역의 광고 산업의 현황과 문제
4. 해결 방안 제시 및 결론
연구 내용
1. 지역(지방)광고의 정의와 특성
2.지역광고 산업의 현황
3.지역광고 산업의 문제점
신문 지역광고
현황
q전국 신문광고비 추이와 지방신문광고비추정
q신문광고비가 지속적으로 성장한 원인
q신문수입(지대+광고비)과 광고비 비율
q광고지면점유율
q신문의 배포와 광고단가
q신문광고대행사와 광고국
지상파TV 지역광고
현황
문제점
방송 구조상의 문제
중앙위주의광고정책
산업 구조상의 중앙 집중화 경향
중앙에 비해 상대적으로 열악한 지역의 광고환경
새로운광고주의확보노력에미온,기존의대형광고주에
전적으로 의존하려는 지역방송사의 광고 전략상의 문제.
지역 케이블 TV
현황
문제점
지역광고 사례 연구
-B&B Communication

연혁
기타
외국의 지역광고 사례
-중국의 지역광고 시장

지역광고
신문광고
텔레비전광고
결론: 지역 광고의 활성화 방안
지역 광고주의 광고에 대한 투자의식강화
지역 광고사의 자발적인 지역광고 통계마련
광고관련 기관 및 단체의 체계적인 지역광고 연구실시
지역 광고주들과 지역 광고 활성화를 위한 정책적 배려가
정부 광고에 대한 불공평한 제도 개선
지역경제 활성화 방안 물색

본문내용

▣연구 기획
1. 연구 목적

: 지방(지역)광고는 특정지역을 대상으로 하는 광고로써 지방광고의 경우 광고의 규모에도 차이가 있으나 광고표현에 있어 지방의 특색을 살려야 효율적인 광고를 할 수가 있다.
우리는 지역 커뮤니케이션의 한 종류인 지역의 광고 산업에 관해 문헌 연구 및 조사 연구를 통해서 현재 지역의 광고 산업의 현황 파악과 문제점 발견에 중점을 두고 그 문제점의 보완 가능한 해결방안을 제시함으로써 최종 논문을 완성할 생각이다.

2. 지역의 광고 산업 (개념)

: 간단한 지역의 광고 산업에 대한 정의와 지역커뮤니케이션에서의 광고산업에 대해 서술한다.

3. 지역의 광고 산업의 현황과 문제

○ 지역 광고 산업의 현황과 문제점
○ 신문 지역광고의 현황과 문제점
○ 지상파 지역 방송광고의 현황과 문제점
○ CATV 지역 광고의 현황과 문제점

: 지역의 매체속의 광고들의 현황을 보고 문제점을 찾으려 한다. 예를 들어 현재 지역신문이나 지역 TV, RADIO 방송 등의 광고 산업과 지역의 광고 산업이 나아가는데 있어서의 잘못되었거나 부족한 문제점 등을 제시한다. (이외에도 지역광고 관련 연구자료 소개)

4. 해결 방안 제시 및 결론
○ 외국의 사례(중국의 광고 시장)
○ 지역광고의 활성화 방안

참고문헌

○ 지역 광고산업의 현황과 문제점
, (이의자 최환진), 한국방송광고공사
, (서상열), [학위논문]

○ 신문 지역광고의 현황과 문제점
, (김세철 외), 커뮤니케이션북스

○ 지상파 지역 방송광고의 현황과 문제점
, (김세철 외), 커뮤니케이션북스
, (오만덕 등 연구), 방송위원회
, (김봉철), 조선대학교 [기사]

○ CATV 지역 광고의 현황과 문제점
, (김세철 외), 커뮤니케이션북스
, (이상식), 나남
인터뷰: TCN 광고 담당자( 김장환 )

○지역광고 사례

○ 외국의 사례(중국의 광고 시장)
정기 간행물

○ 지역광고의 활성화 방안
, (서상열), [학위논문]

, (김세철 외), 커뮤니케이션북스
, (이상식), 나남
, (이의자 최환진), 한국방송광고공사
, (하봉준 이상훈), 한국 방송공사
, (오만덕 등 연구), 방송위원회
, (서상열), [학위논문]
, (김봉철), 조선대학교 [기사]

#지역광고 #지역 #광고 #지방

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