분야
hwp본론
제 1장 정치선전
1절 정치선전의 개념 및 목적
2절 정치선전의 기법
제 2장 소프트파워
1절 소프트파워의 개념 및 목적
2절 소프트파워의 특징
제 3장 정치선전과 소프트파워
1절 정치선전과 소프트파워 유사점
2절 정치선전과 소프트파워 차이점
제 4장 현대사회에서 정치선전과 소프트파워의 입지
1절 매스미디어와 정치선전
2절 매스미디어와 소프트파워
결론
현대 민주정치에서 지도자나 정부에게 있어서 권위(자발적인 또는 묵시적인 동의와 지지를 통해 지배를 정당화)는 권력(타율적, 외면적, 물리적인 지배 복종 관계를 유지)을 유지하고 확대하는 데 가장 중요한 요소들 중의 하나이다. 권위를 가진 지도자의 권력은 공식적이고 정당한 권력으로 불리기도 하는 데 국민의 자발적인 지지와 동의는 정치과정 속에서 구해진다. 권위는 어떤 사회 질서 속에서 정책을 결정하고 분쟁을 해결하고 조정할 수 있는 능력을 제공하는 것으로, 좀 더 넓게 말하면 지도자와 국민간의 확립된 관계로 다양한 요소에 의해 그 내용이 달라질 수 있다. 즉 정치제도, 정치와 관련한 역사적 전통, 정치문화, 국민의 의식 수준, 매스 미디어의 발달 정도 등에 의해서 권위관계의 구조 및 형태가 결정된다.
역사적으로 권위주의 체제에서 민주정치체제로 이행되면서 지도자는 새롭게 형성된 권위관계 속에서 권력행사의 정당한 근거가 되는 정통성이 확보된 권위의 근거를 찾는데 정치과정에 초점을 맞춘다. 현대정치에서의 권위관계는 과거의 종적인 관계에서 횡적인 관계로 변화되고 있으며 지도자의 권위는 대중에 의해 주어지는 것이고 그들이 권위의 원천이 된다. 소수와 다수 간에 평등주의가 성립되면서 권위관계는 새로운 근거를 찾아 정당화 과정을 거치도록 변화하고 있다. 특히 정치권력의 선전 매체가 되고 있는 매스 미디어의 정치적 비중이 증가하면서 대중 앞에서 권위를 정당화시키려는 기대는 선전의 문제로 feedback 되어 나타난다. 다양한 형식과 내용의 선전을 통해 새로운 권위관계의 정당화를 구축하는데 지도자의 관심이 집중되고 있는 것이다. 선전은 지도자와 대중간의 형성되는 권위와 관련된 이해관계의 갈등의 폭을 좁힐 수 있는 기능을 내재하고 있다.
이 보고서는 이러한 정치선전에 대한 정확한 개념 및 정의를 소개하면서, 다양한 정치선전의 기법을 제시하는 동시에 이것이 소프트파워와 어떠한 유사점 및 차이점이 있는지 살펴볼 것이다. 그리고 마지막으로 현대 사회에서의 권력은 어떠한 모습으로 대중들에게 다가가야 하는지에 대한 방향을 제시하면서 마칠 것이다.
제 1장 정치선전(Propaganda)
1절 정치선전의 개념 및 목적
선전이란 상대방의 태도나 행동을 자신이 바라는 방향으로 변용시키려는 목적에서 상징 기타의 수단을 통해, 진실과는 관계없는 일방적이고 조작적인 정보나 메시지를 불특정 다수에게, 이성보다는 감성적인 방법으로 전달하는, 의도적이며 계획적인 일단의 커뮤니케이션행위 또는 기술을 말한다.
이에 반해 선동은 특정 사상에 대한 지지 혹은 반대를 유도할 목적으로 대중을 정치적 커뮤니케이션적 측면에서 조직화하는 행위인바 이것은 즉 합리적인 설득에 의해서라기보다 대중이 비합리적인 정서와 감정에 주력함으로써 대중운동을 유발, 선동자의 목적에 부합시키려는 의도로 쓰이는 방법이다. 장을병, ‘정치적 커뮤니케이션과 정치발전’ (서울, 범우사, 1981) p. 149
즉, 선전과 선동의 의미를 비교해 보면, 선전은 다수의 이념을 한 사람 또는 여러 사람에게 전달하는 것이지만, 선동은 한 가지 또는 소수의 이념을 다수에게 전하는 것을 뜻한다. 결국 선전은 어느 정도 교육을 받고 이성적인 사람들을 대상으로 하지만, 선동은 교육을 받지 않은 비이성적인 이들을 대상으로 하는 것이다.
2절 정치선전의 기법
이러한 정치선전은 그 목적을 성공적으로 전달하기 위해 여러 가지 전달기법을 사용한다. 중요기법으로는 7가지가 있다.
1. 오명 붙이기 (Name Calling)
이는 반대자에 좋지 않은 이름을 붙여 공격 대상이 되는 인물이나 조직
노암촘스키, ‘노암촘스키의 미디어컨트롤’, 이상모색총서, 2003 참조
박홍영지음, 「일본 ODA와 국제정치」, 한울아카데미, 2006 참조
장을병, ‘정치적 커뮤니케이션과 정치발전’ 범우사, 1981
정문길, ‘소외론 연구’, 문학과 지성사,1982
정용준, “V. I. Lenin의 선전선동론에 대한 연구”, 1989
조지프나이, ‘소프트 파워’, 세종연구원,2008
하정혜, ‘엘리트 민주주의론의 비판적 고찰’논문, 1990
http://blog.naver.com/vanziggy?Redirect=Log&logNo=50019580963 참조
http://www.fulbright.or.kr/ 참조
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%95%9C%EB%A5%98_(%EB%AC%B8%ED%99%94 위키백과참조
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