[광고] 광고를 통해 본 사회,문화의 변화와 예측 -화장품 광고[1]

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레포트 > 사회계열
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소개글

[광고] 광고를 통해 본 사회,문화의 변화와 예측 -화장품 광고[1]에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가면서

Ⅱ. 화장품 및 화장품 광고의 특성
1. 고관여, 감성제품
2. 감정전이형 화장품 광고
3. 여성위주의 화장품 광고

Ⅲ. 1970~80년대 광고 속 화장 문화
1. 1970~80년대 화장품 시장과 화장품 광고
2. 화장품, 화장법
3. 광고를 통해 본 사회․문화적 현상

Ⅳ. 90년대 광고 속 화장 문화
1. 90년대 화장품 시장과 화장품 광고
1) 여성화장품 위주에서 남성 화장품 광고로
2) 스토리 광고(여성 화장품)
2. 화장품, 화장법
3. 광고를 통해 본 사회․문화적 현상

Ⅴ. 2000년대 광고 속 화장 문화
1. 2000년대 화장품 시장과 화장품 광고
1) 브랜드샵의 등장 - 초저가 화장품, 웰빙 화장품
2. 화장품, 화장법
3. 광고를 통해 본 사회․문화적 현상

Ⅵ. 결론 - 화장품 광고의 현재와 미래의 화장 문화의 전망

본문내용

Ⅰ. 들어가면서

화장(化粧)은 인류가 과거에 문명을 이루고 살아갔던 때부터 시작되었다고 한다. 화장은 과거나 지금이나 더 아름다워지려는 욕구를 충족시키기 위한 하나의 수단으로서 점차 발전해가고 있다. 화장에 대한 욕구는 여성이 중심이었다. 특히 창백하고 하얀 얼굴에 대한 열광은 고대부터 지금까지 동일해서 고대에도 납과 수은을 섞은 회반죽을 바르거나 돼지가죽을 얼굴에 붙이고 잠자리에 들었다고 한다. 지금도 하얗고 투명한 피부를 갖기 위한 수많은 미백 기능이 있는 화장품이 있다.

화장의 중심에는 여성이 있었고, 화장은 여성의 전유물이었다. 하지만 최근의 화장품 트렌드를 살펴보면, 남성 화장품 시장이 점차 커지고 있으며 여성의 화장품은 미백기능뿐만 아니라 다양한 기능성 화장품이 등장하고 있다. 우선 화장품 및 화장품 광고의 특성을 살펴보고 화장 문화의 시대적 변화를 과거와 현재의 광고를 비교해보면서 알아보고자 한다. 그리고 화장품 광고의 변화를 통해 미래의 화장 문화를 예측해 보고자 한다.

Ⅱ. 화장품 및 화장품 광고의 특성

1. 고관여, 감성제품

Grid에 의한 분류에 따르면, 화장품은 소비자의 관여가 깊숙이 이루어지는 제품군이다. 또한 이성보다 감성적 판단에 의해 구매가 이루어지는 상품이라고 한다. 화장품은 피부에 직접 사용하는 제품이고 그 효과도 직접 확인할 수 있다. 따라서 소비자가 화장품을 선택함에 있어서 신중하게 구매를 결정하게 된다. 잘못 선택 시 부작용 등 치러야할 대가가 크기 때문이다. 즉, 고관여가 이루어진다고 할 수 있다. 그리고 화장품은 감성의 잣대에 의해 구매가 결정되므로 특정 화장품이 갖는 느낌이 중요하다. 이러한 화장품의 특성은 광고에도 반영된다. 잡지와 신문의 큰 지면과 TV광고에서 주로 화장품 광고가 다뤄지며 강력한 임팩트 위주로 광고가 이루어진다.

2. 감정전이형 화장품 광고

화장품 광고는 소비자들이 제품을 사용할 때 느낄 수 있는 감정을 광고 속에서 표현함으로써 제품이 소비자들에게 제공하는 혜택을 전달한다. ‘하얀 피부’, ‘투명한 피부’, ‘촉촉한 피부’, ‘반짝이는 피부’ 등 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 결과를 소비자들에게 보여줌으로써 만족감, 자신감 등의 감정을 심어주는 것이다.

3. 여성위주의 화장품 광고

화장품 광고의 모델은 대부분 여자 연예인들이었다. 인기 있고 아름다운 연예인을 모델로 사용함으로써 해당 화장품을 통해 그들처럼 될 수 있음을 소비자들의 마음속에 전달해주는 것이다. 이처럼 화장품 광고에는 매력적인 여성이 등장하고 소비자는 광고에 나온 화장품에 대한 욕구를 키우게 되는 것이다. 광고를 통해 여성의 전유물인 화장품은 여성을 더 아름답게 가꿔주는 중요한 수단임을 지속적으로 각인시켜왔다.

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