![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0001.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0002.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0003.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0004.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0005.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0006.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0007.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0008.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0009.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0010.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0011.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0012.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0013.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0014.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0015.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0016.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0017.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0018.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0019.gif)
![[광고홍보론] 타이거 맥주 Tiger Beer 온라인 PR 방안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368089-0020.gif)
분야
ppt2.Problom Deduction
3.Concept Deduction
4.PR Plan & Promotion
품명: Tiger
출시: 2006년 6월 한국시장 진출
이미지: 프리미엄 맥주
규격: 330ml (병)
알코올도수: 5도
생산국가: 싱가포르
수입업체: 수석무역
제품성분: 몰트, 홉, 이스트, 물
(100% 자연적인 성분,인공첨가물無)
Situation Analysis해외에서는 인정 받는 Tiger
1883 - 두 명의 스코틀랜드인에 의해 설립
1932 - 10월 싱가폴 첫 번째 Local 맥주 ․
1939 - 런던 Brewing Trade Review - Bottled Beer Competition 동메달
1946 - 광고 슬로건 'Time for a Tiger'
1954 - 국제대회 첫 금메달(전체-챔피언쉽) ; 은메달(1위) Brewer‘s Exhibition
@ The Trades, Markets & Exhibitions Ltd in London
1964 - 은메달(1위) - Commonwealth Bottled Beer Competition
(Brewing Bottling and Allied Trades Exhibition in London)
...
최근 10년
1997 - 19회 동남아시아 게임(자카르타) 공식 맥주 , 상하이 중국 전국체전 공식맥주
은메달(Pint and Can Catagories) @ Australian International Beer Award
(Royal Agricultural Society of Victoria and University of Ballarat)
1998 - 4월 gold (Class 2 Lager - Bottled and Canned Lager)
전체 gold championship 메달 (Brewing Industry International Award
2001 - FHM, 남성잡지 선정 5-star 맥주, 최고 양조맥주 Australia and UK
2004 - Gold medal(European-Style Pilsner) - 2004 World Beer Cup - 양조자 협회
2005 - Silver medal(Premium Lager) - Wine & Spirit International Beer Challenge
Cool Brand Leader (UK Coolbrand Leaders competition) - Superbrads Council
Brand Channel Readers' Choice Ranking 2005 - 14위에서 9위로 도약
2006 - Cool Brand Leader (UK Coolbrand Leaders competition) - Superbrads Council
Situation Analysis시장분석- 국산맥주VS수입맥주
수입맥주의 점유율은 매년 꾸준히 늘어나고 있는 추세 (130~160%-대한주류공업협회)이지만 국내 산업 보호를 위한 수입 장벽 등으로 인해 아직까지 국내 맥주가 시장의 98%이상을 차지하고 있음.
Situation Analysis수입맥주 속에서 Tiger의 위치
국내시장1.8% 점유율인 수입맥주 시장 내에서도 인지도 거의 없음
