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분야
ppt1. 조사배경 및 목적
2. 연구가설
Ⅱ. 본론
1. 조사대상과 조사방법
2. 조사내용과 측정방법
3. 분석결과
1) 피자행동구매 특성에 관한 설문문항 분석
2) 피자구매 영향요인에 관한 분석
3) 그 외의 분석
4. 한계점
Ⅲ. 결론
사람들의 서구화된 입맛으로 인해 피자에 대한 수요가 눈에 띄게 증가 피자전문점 역시 급속한 양적 증가
피자의 주요 수요자로 판단되는 대학생들을 대상으로 피자전문점을 선택하는데 있어서의 주요 원인이 무엇인가에 대해 궁금증을 느낌
본 조사의 결과로 나타나게 될 ‘피자전문점의 주 수요층인 대학생을 대상으로 경쟁력을 가질 수 있는 요인’을 분석 효율적인 마케팅 전략에 대해 제시하고자 함
Ⅱ. 본론 1. 조사대상과 조사방법
설문지를 통한 서베이 및 2차 자료
2008년 10월부터 한 달 동안 서울·경인지역에서 70부의 설문지를 대학생들에게 배부
회수된 70부 중 불완전하게 응답된 설문지 6부를 제외한 유효 표본은 남학생 34명, 여학생 30명으로 총 64명의 설문지가 분석에 사용됨
2. 조사내용과 측정방법
설문지는 성별, 피자 구매 행동, 피자구매에 영향을 미치는 요인에 대한 중요도에 관한 질문으로 구성
피자구매 행동관련 질문에는 피자를 얼마나 자주 먹는지, 소득과 성별 관련된 내용으로 명목 척도를 사용
피자 구매 영향 요인에 대한 중요도의 조사내용으로는 맛, 양, 가격, 브랜드 이미지, 서비스, 청결 측정(7점 척도)
피자를 선호하는 정도와 서비스와 관련된 내용을 쿠폰사용여부, 제휴카드이용, 매장분위기, 점원의 친절도, 사이드메뉴의 만족도로 세부적으로 나누어 측정(7점 척도)
