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논문 > 경제경영계열

[마케팅] 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과

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논문 > 경제경영계열
2007.03.05
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소개글

[마케팅] 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 필요성과 목적 2
3. 연구의 방법 및 절차 3

Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰 4
1. 문화마케팅의 이론적 배경 4

Ⅲ. 기업의 문화마케팅의 전략 9
1. 기업 문화마케팅 전략수행과정 9
2. 문화마케팅의 전략기법 및 사례 11

Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과 19

Ⅴ. 글로벌 문화마케팅 의 현황과 사례분석 22
1. 세계의 문화마케팅 현황 22
2. 문화마케팅을 통한 불황 극복사례 23

Ⅵ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략 25
1. ｢문화 CEO｣의 감성리더십 발휘 25
2. ｢문화｣에 대한 전략적․실용적 접근 25
3. ｢기업문화｣에서 ｢문화기업｣으로 관심 이동 25
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램 실시 26
5. ｢기업｣과 ｢문화｣의 파트너십 26

Ⅶ. 결론 28
● 참고 문헌 30

본문내용

문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for marketing)'와 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반 기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해석할 수 있다. 어떤 개념이 정확한 문화마케팅이라고 설명하기에는 무리가 있으며, 두 가지 관점 모두 각자에 대한 연구와 적용이 병행되어지고 있다. 하지만 이렇듯 서로 다른 목적을 지닌 두 가지 측면 모두 기업과 문화의 상호 호혜 관계를 통해 양자 모두에게 득이 된다는 측면에서 그 의의를 찾을 수 있을 것이다.
본 논문에서 다루고자 하는 문화마케팅은 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for marketing)'와 문화를 통한 마케팅(Marketing through Culture)'에 대한 부분이며, 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하여 ’유희하는 고객(Homo Ludens)'을 유혹하는 다양한 활동을 문화마케팅이라 칭하기로 한다.
이러한 문화마케팅은 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치는 물론 상품이나 기업의 문화적 가치를 높여주는데 그 목적을 둔다. 이는 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화되지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 무화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다.

참고문헌

< 논 문 >

정석순, 기업의 문화 마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004

< 참고 보고서 >

심상민, 민동원, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 2002

< 참고 도서 >

김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단 2005
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안,
제주대 동아시아 연구논집
박성연, ‘문화마케팅, 고객을 아는데서부터 시작하자.’ 마케팅 382호
김래원, 중앙일보 미디어마케팅연구소
심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002

< 참고 사이트 >

www.naver.com
www.seri.org
www.maketingschool.com

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