분야
hwp감각적 소구를 이용한 P&G의 '타이드'
제품에 개성과 생명을 불어넣는 노키아
감성미케팅(Feel Marketing)
'낭만'을 마케팅하는 하겐다즈 카페
엄마의 느낌, 캠벨 수프
인지 마케팅(Think Marketing)
인지 마케팅의 모범, 제니시스 엘더케어
"Think different", 애플 컴퓨터
행동마케팅(Act Marketing)
초음속 비행 경험, 질레트 '마하3'
감각적 마케팅은 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각의 다섯 가지 감각기관을 자극함으로써 미학적 즐거움과 흥분감, 아름다움, 만족감을 전달하는 것이 주된 목적이다. 하야트 (Hyatt) 호텔의 슬로건처럼 '오감을 자극할 뿐만 아니라 오감을 즐겁게 해야 한다. "는 것이다. 감각적 마케팅 캠페인의 목적은 오감에 소구하여 고객에게 미학적 즐거움과 흥분감을 제공하는 것이다.
이것이 적절히 운영된다면 감각적 마케팅은 기업과 제품을 차별화하고 고객에게 동기를 부여하고 가치를 전달하는 강력한 감각적 경험을 일으킬 수 있을 것이다.
마케팅 관리자들은 고객에게 긍정적 인상을 심어 주기 위해 주요 요소들과 스타일, 테마에 주의를 기울여야 한다 감각(인지적 일관성, 감각적 다양성)의 기초가 되는 주요 원칙 중의 하나는 다양성을 강화시키기 위해 유연성과 일관성을 확고히 관리하는 것이다.
번트 슈미트가 쓴 다른 저서인 「미학적 마케팅(Marketing Aesthetics)」에서는 주로 감각적 경험을 다루었는데, 미학적 마케팅이란 기업 아이덴티티나 브랜드 아이덴티티를 창출하는 데 도움이 되는 감각적 경험들을 활용하는 마케팅을 의미한다. 「미학적 마케팅」에서 언급된 대부문의 기업과 제품들- 앱솔루트 보드카
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