[조사방법론] 소주소비와 지역애착도의 상관관계에 대한 연구 -서울 수도권 지역과 경상도 지역 연고 집단을 중심으로

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[조사방법론] 소주소비와 지역애착도의 상관관계에 대한 연구 -서울 수도권 지역과 경상도 지역 연고 집단을 중심으로에 대한 자료입니다.

I.서론
1. 연구 문제
2. 가설
(1) 지역색 요소에 의한 가설
(2) 지역색 이외의 요소에 의한 가설
3. 연구의 범위 및 방법
4. 연구 일정
5. 이론적 배경
II.소주 소비집단 설문 조사
1.조사개요
2.설문 결과 분석
결과 분석
III.심층 인터뷰
1. 조사 개요 및 방법
2. 소주 소비집단 인터뷰 내용 분석
1) 인터뷰 대상자 일반특성 분석
3. 소결
IV. 결론

참고 문헌

본문내용

I. 서론

1. 연구 문제
추상적 개념인 지역 애착도 혹 애향심과 지역소주선호도와 상관관계를 조사한다

일반적으로 우리가 생각해 볼 때 애향심 혹은 지역애착도란 굉장히 주관적인 성격을 가지는 개념으로 이를 객관적으로 지표화시키기란 그 과정과 방법에 있어 매우 다양하고 까다로운 작업이다.
우리가 흔히 지역색이 강하다, 애향심이 강하다 라고 이야기하는 사례들을 보면 그 기준이 막연하거나 혹은 개인의 주관적인 판단으로 나오는 경우가 대부분이다. 따라서 그 막연한 개념을 설명하기 위해서는 그 개념을 통계적인 수치로 한 눈에 파악할 수 있는 적절한 현상을 중심으로 연구하는 것이 바람직 하다. 우리는 지역에 대한 애착심이 그 지역민들이 거주하는 지역의 특정 제품을 이용하는 소비성향을 바탕으로 그 막연한 개념을 조사해 보고자 한다.
소주는 시대와 경제난에도 상관없이 꾸준한 소비량을 보이는 제품이다. 또한 과거 ‘지역자도소주구입명령제도’에 의해 각 지역을 대표하는 브랜드의 소주가 생겨나 지금까지도 일정한 수요와 공급이 이루어지는 점을 고려할 때 소주는 그 지역민들의 소비성향을 기준으로 지역애착도를 설명해 줄 수 있는 유용한 장치로 쓰일 수 있다.
따라서 본 연구는 서울수도권 지역민들과 흔히 지역색이 강하다고 말해지는 경상도 지역민들을 대상으로 선정하여 이 지역에서 소비되는 특정 소주 브랜드소비와의 상관관계를 조사하여 지역색이 어떻게 소주소비와 관련하여 드러나는지에 대해 모색해보고자 한다.

2. 가설
(1) 지역색 요소에 의한 가설

1) 특정지역에 거주하고 있는 소주애호집단은 지역 애착도를 지역 제품의 소주의 소비로 나타낼 것이다.
2) 서울수도권지역과 경상도지역의 소주 애호가들이 선호하는 특정브랜드와 선호하는 이유가 다를 것이다.
(2) 지역색 이외의 요소에 의한 가설

1) 연령대별로 특정 지역브랜드를 선호하는 정도가 다를 것이다.

3. 연구의 범위 및 방법

본 연구의 지역적 대상은 경상도 지역 특히 대구, 포항 지역으로 제한 하였는데 이는 대구, 포항이 경상도 특히 영남권지방을 대표할 수 있는 도심역할을 하는 지역이기 때문이다.
또한 서울 수도권의 경우 지역을 기반으로 생산하는 소주가 아닌 전국을 대상으로 판매하는 브랜드가 존재하는 지역으로 이는 영남권 지역집단과 비교할 수 있는 대조군으로 활용할 수 있는 지역으로 적합하다고 판단되었기 때문이다.
연구의 방법은 설문과 심층인터뷰를 병행하는 방식을 택하였으며 진행은 소주를 즐겨마시는 사람들 즉, 소주 애호가들을 대상으로 싸이월드라는 인터넷 커뮤니티에서 활동하고 있는 인터넷 유저들을 표본으로 선정하여 가입자수50명이상의 왕성한 활동을 하고 하는 클럽을 선정하여 공감대를 형성하고 클럽장들의 승인을 얻어 작성된 설문지를 바탕으로 설문조사실시 및 심층면접 대상자들을 선정하여 1:1채팅을 통하여 심층 인터뷰를 실시하였고 온라인의 한계를 보완하기 위해 다양한 연령대와 계층의 주변사람들을 대상으로 심층인터뷰 및 본 설문조사를 수행하였다.
또한 소주 해오가들의 집단으로 이루어진 인터넷 소그룹 모임과의 채팅을 통하여 설문지 내용으로 중심으로 채팅을 하여 나온 결과들은 관찰자료로써 참고하였다.

4. 연구 일정

월 화 수 목 금 토 일
11월24일

개별샘플인터뷰

25
회의
표본집단 선정 및 연구방향 모색 26

설문지초안 작성 및 샘플테스트 27

중간발표보고서 작성 및 회의 28

중간발표 및 피드백
회의 및 연구방향수정 29

싸이월드클럽 검색 및 가입 라포형성 30

논문재검색
12월1일

그룹채팅

2

설문지 유포 3
회의
역할분담 및 개별인터뷰 표본 선정
4

개별인터뷰1 5

개별인터뷰2 6

데이터수집 및 개별심층 7
회의
중간평가
8
개별심층인터뷰 1

9
개별 심층인터뷰2 10
회의 및 토론
데이터분석
11
최종보고서작성 및 피피티 만들기 12

최종발표 13 14

5. 이론적 배경

원산지 효과는 한 제품에 대한 고정관념이라 볼 수 있다.
고정관념은 인상형성이나 대인판단에 영향을 미친다고 보고되고 있으면 고정관점은 자기확인적 과정을 통해 유지, 지속, 강화된다. (Lantz and Loeb1996)

원산지효과의 핵심개념인 원산지의 이미지는 ‘어떤 특정 국가의 제품에 대한 총합적 이미지로 그 국가에서 제공하는 제품과 관련이 있는 전반적인 암시적 장’으로 정의 된다(Narayana 1981)

지역정소소구 메시지는 감정적 반응에 의해 주어진 광보정보를 처리하는 것이다. 이를 소비자의 지각(perception)과정이라 한다.
이러한 과정을 거쳐서 형성된 긍정적인 상표태도는 소비자의 미래 구매의도에도 호의적인 영향을 미치는 것으로 알려지고 있다(이두희 2000)
광고가 상표인지에 영향을 미치고 상표인지는 다시 상표태도에 영향을 미친다. 소비자들은 광고가 제시하는 상표의 속성에 대한 정보를 처리하고 난 후 상표에 대한 태도를 형성하고 이에 따라 행동의도를 형성한다. (Greenwald 1968; Petty and Cacioppo 1979)
광고의 감정적 효과를 설명하는 대표적인 이론들로는 Zajonc(1968)의 단순노출(mere exposure)효과와 감정일치가설(affect congruency hypothesis)등을 제시할 수 있다. Zajonc의 단순노출 효과는 소비자가 자극에 단순히 반복적으로 노출되는 것만으로도 그 자극에 대하여 긍정적인 태도를 갖게된다고 보는 견해이다. 반복노출이 효과를 가지게 되는 과정은 대상의 반복노출에 의한 친숙성 때문에 그 자극에 대한 긍정적인 감정을 겸험하게 되는 것으로 알려지고 있다.
감정일치 가설이란 입령정보의 처리나 저장, 정보의 인출, 대상의 특성에 대한 판단, 그리고 행동 등이 모두 유기체내의 감정과 일치하는 방향으로 이루어진다는 관점이다. 따라서 이 가설에 의하면 감정의 영향을 독자적인 것이 아니라 인지과정 즉, 정보의 저장과 인출, 대상에 대한 평가와 판단 등에 대한 영향이라는 측면에서 설명된다.
단순노출:소비자는 광고상표에 대한 인지적인 정보처리와 관계 없이 단순히 상표에 자주 노출함으로써 그 상표에 대한 친숙성이 높아지며, 친숙성이 높아질수록 그 상표에 대해 긍정적인 감정을 형성할 수 있으며, 이러한 긍정적인 감정이 그 상표에 대한 긍정적인 행동의 가능성을 높여준다고 볼 수 있다.
감정일치 가설:만약 소비자가 긍정적인 감정상태에서 광고에 노출될 경우 광고상표에 관한 긍정적인 정보들이 더 잘 처리되며, 부정적인 감정상태에서는 부정적인 정보들이 더 잘 처리된다. 또한 이러한 감정은 기억내에서 감정과 일치하는 정보에 대한 접근가능성을 높임으로서 상표평가에 영향을 줄 수 있다고 보고 있다. 따라서 소비자가 긍정적인 감정을 야기하는 광고에 노출되는 동안 광고상표에 대한 긍정적인 판단을 형성하고 이를 토대로 향후 구매행동에 영향을 미치게 된다고 볼 수 있다. 그러므로 이와 같은 이론들을 종함해 볼 때 소비자의 감정에 소구하는 광고는 소비자의 광고에 대한 태도 또는 상표에 대한 태도에 유의적인 영향을 줄 것으로 예상할 수 있다.

II. 소주 소비집단 설문 조사

1. 조사개요
소주 소비 계층의 여론이 형성된 싸이월드 클럽과 소주 애호가 중심 집단을 중심으로 설문 실시하였다. 1차적으로 샘플조사(그림1)를 한 결과 실명이 거론 되지 않아 중복응답 가능성의문제와 무의미한 데이터의 누적 문제로 인하여, 클럽장의 동의를 얻어 설문 테이블 양식으로 글(그림2)을 일정시간 게재하여 설문을 실시 하였다.

2. 설문 결과 분석
*표본 집단:
웹사이트 지역 소주 애호 집단

참고문헌

국내 주류산업의 실태 및 활성화 방안 (장주호)
소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 –대전지역 학생들을 중심으로 (윤영준)
비자의 지각된 제품특성이 유통업체상표 선호도에 미치는 영향(진기홍)
소비자 특성 및 제품 친숙도가 구매의도에 미치는 영향(한기정)
우리나라 주류 산업의 발전 방향에 관한 연구
판매촉진 유형과 소비자 구매 행동 변화에 관한 연구
시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도 (지주희 외)
원산지 효과가 소비자의 암묵적인 태도에 미치는 영향 (이승윤)
원산지 개념의 구성 차원이 소비자의 제품평가에 미치는 영향: 동기성향의 효과(신소현)
지역정서소구메시지 유형별 소비자 설득효과에 관한 연구(황윤용)
웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구: 소주시장 중심으로
시장세분화에 의한 소비자들의 구매특성 비교연구

소준한잔인생이야기 club.cyworld.com/one-soju
참이슬이야기 123hyup.cyworld.com
씨원 사랑 - 부산club.cyworld.com/Busan-C1soju
클리앙clien.net
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소주 술사모 사랑club.cyworld.com/hccsul
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