패러디 광고 레포트

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레포트 > 사회계열
2009.08.18
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소개글

패러디 광고 레포트에 대한 자료입니다.

-패러디의 개념
1. 이러한 광고 이슈를 선정한 동기
1) 패러디형식의 광고가 증가하는 추세.
2) 근래에 많이 활용되고 있는 아트광고도 패러디광고의 범주로 해석할 여지가 존재
3) 패러디광고는 재미가 있으며 흥미로운 광고기법이자 장르이다.
4) 광고비 절감 효과가 크다.
5 상업광고에 대한 거부감을 상대적으로 완화시킨다.
2. 관련 광고들 소개
[패러디 광고의 분류]
1) 기존의 광고를 패러디한 경우
아디다스-->라씨
SKY->왕뚜껑 (It's different->It's delicious)
하이카->팔도비빔면
2) 원작이 있는 드라마나 영화를 그대로 사용하거나 배우를 섭외 캐릭터를 가져와서 광고에 사용
현대카드M->올드보이, 쌍화점
과속스캔들-->하이마트
거침없이 하이킥--> 거침없이 하이킥의 대히트이후 광고가 속출
꽃보다남자-->꽃보다 틴링-문자재벌/ 꽃보다 사리
3)명화, 예술작품 패러디 광고
LG-초기작->후기작
4) 인물에 대한 패러디
각국 정상들을 패러디->지르텍 / 오바마->스카이라이프 광고
3. 광고들 설명-특징, 장단점, 개선점
분석광고 1)
[아디다스->라씨]
분석광고 2)
[꽃보다남자-놀부부대찌개(꽃보다사리)]
분석광고 3)
[LG광고]
분석광고 4)
[오바마-스카이라이프]
4. 선정한 광고 주제와 연관하여, 향후 활용 방안

본문내용

-패러디의 개념
1)패러디란?
[명사] 특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 수법. 또는 그런 작품

2)패러디물
[명사]특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현한 영화, 만화, 플래시 따위. 네이버 사전검색 국어사전 -2009년 4월 12일 검색
( http://krdic.naver.com/search.nhn?query=%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%94%94)

▶패러디광고 : 특정 작품이나 소재를 이용해서 익살스럽게 표현한 광고물.

1. 이러한 광고 이슈를 선정한 동기

1) 패러디형식의 광고가 증가하는 추세.
(예) - 최근의 하이마트(과속스캔들), 꽃보다남자 패러디광고물 등.

2) 근래에 많이 활용되고 있는 아트광고도 패러디광고의 범주로 해석할 여지가 존재
(예) LG의 초기CF : 명화그림에 전자제품을 삽입 / 후기 : 그림에 동화를 사용, 움직임을 줌

3) 패러디광고는 재미가 있으며 흥미로운 광고기법이자 장르이다.
패러디의 개념정의에서 알 수 있듯이 -‘익살' 즉 재미의 요소가 있어 효과적이고, 시청자들의 호기심을 유발해 단번에 눈길을 끌 수 있을 뿐만 아니라 쉽고 흥미롭게 지켜볼 수 있는 장점 이 있다.

4) 광고비 절감 효과가 크다.
한정된 예산을 갖고 시청자를 사로잡는 방법 중 하나는 이미 널리 알려진 소재를 차용하는 것이다. 수년 전부터 패러디 광고가 인기를 끄는 이유도 바로이것이다. 톱스타를 기용해 제작비의 대부분을 소모하는 것에 비해 현저하게 제작비 절감의 효과가 나타난다.

5 상업광고에 대한 거부감을 상대적으로 완화시킨다.
경기침체로 인해 심리적으로 위축되고 마음의 여유가 사라진 사회적 분위기 속에서 복잡하고 화 려한 광고보다는 익숙한 영상으로 상업광고에 대한 거부감도 덜면서 친숙하고 재미있게 접근할 수 있다.
2. 관련 광고들 소개

[패러디 광고의 분류]

1) 기존의 광고를 패러디한 경우
기존에 있던 광고를 패러디 하는 경우. 성공한 광고를 원 소재로 삼는 경향이 있다.
◎ 아디다스-->라씨
아디다스

라씨

베컴이 나오는 아디다스광고는 ‘베컴의 굴욕’을 소재로 베컴을 앞에두고도 ‘제라드’를 제일좋아하

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