[광고분석] 불황기에 뜨는 광고 트렌드, F4 분석

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레포트 > 사회계열
2009.08.18
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소개글

[광고분석] 불황기에 뜨는 광고 트렌드, F4 분석에 대한 자료입니다.

1. 도입

2. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, ‘F4’의 선정 기준

3. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, F4
1. Family
2. Fun
3. Fact
4. Fighting

4. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, F4의 장단점

본문내용

1. 도입

- “불황 돌파 최선 전략은 타이밍이다” 포스코경영硏 보고서 (국민일보 경제)
- 불황기 마케팅 키워드…단순, 편리, 부가가치 (매일경제 칼럼)
- 車업계 `新舊모델 병행생산`..불황돌파 (이데일리 경제)
- 온라인게임 ‘불황 속 호황’ 대박 쏜다 (경향신문 IT/과학)

세계적인 경기 침체로 인한 소비 위축으로 불황이 장기화될 조짐을 보이고 있다. 지갑을 닫는 소비자들을 설득하기 위해 업계에선 다양한 마케팅 방법을 이용하여 매출 감소를 타개하려 노력중이다. 경기 불황이라는 특수 상황 속에서는 위의 기사의 헤드라인에서도 알 수 있듯이 다양한 법칙 등이 생겨난다. 우리는 광고계에서 일어나고 있는 새로운 유행을 정리해 보려 한다.

2. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, ‘F4’의 선정 기준

2009년 1월 1일부터 현재까지 전파를 타고 있는 공중파 TV CF 중 시청자들에게 인기가 높은 상위 100개 (TVCF 사이트 기준)를 총 14가지의 광고 유형으로 분류하여 그 중 상위권을 차지한 4개의 유형을 선택, F4로 규정짓고 그 이유에 대해서 분석하였다.

광고 유형의 기준 - 가족, 유머, 제품정보, Fighting, 증언광고, 성적소구,
패러디, Story Telling, 동물, 스타, 공익광고, 기업광
고, Image(추상적), 공포

3. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, F4

1. Family
경제가 어렵고 힘들수록 감정에 소구하는 광고가 증가하는데 특히 ‘가족’의 정과 사랑을 주제로 하는 광고가 눈에 띄게 늘어났다. 웅진코웨이, IBK 기업은행 ‘아빠를 부탁해’편, 삼성생명 ‘가족희망 캠페인’편 등이 그 예이다.

#광고 #‘#불황기 #트렌드 #’#가족 #SHOW #소비자 #Fact #SK텔레콤

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