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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 공간분리형 테마카페 산업

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[마케팅] 공간분리형 테마카페 산업에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
(1) 선정이유
(2) 기업소개
2. 거시환경분석
(1) 인구통계환경
(2) 자연환경
(3) 기술환경
(4) 사회문화환경
(5) 경제환경
3. 산업분석
(1) 산업규모
(2) 산업구조
- 기존 경쟁기업
- 잠재적 경쟁기업
(3) 산업전망
4. 고객분석
(1) buying objective(구매 목적)
(2) buying object(구매 목적물)
(3) buying organization(구매 역할)
(4) Buying Influencer (구매 영향 요인)
5. 경쟁분석
(1) 경쟁요인 분석
- 시장성장률
- 정부규제
- 시장구조
- 원가구조
(2) 경쟁사 분석
- Starbucks, coffeebean 등 대형 커피 전문점
- 그 외 국내 경쟁사 분석
- Toz (market follower)
- 앤드(nd)
6. 자사분석
(1) 민들레 영토에 대해서
(2) 민들레 영토만의 서비스
(3) 민들레영토의 SWOT분석
7. 세분화
8. 목표시장선정(Targeting)
9. 포지셔닝(Positioning)
(1) value proposition
(2) Ries 및 Trout에 의한 positioning
(3) Treacy와 Wiersema의 value disciplines
(4) unique selling proposition(USP)
(5) positioning statement
(6) communicating the company's positioning
(7) positioning map

10. 차별화
(1) 민들레영토의 5C 마케팅
(2) 공간대여 사업
(3) 감성마케팅
(4) 리필 시스템
(5) 도우미의 차별화
(6) 한국에 맞는 ‘편안함’
11. 4P
(1) Product
- Coffee
- Meal
- 에코소르베
- 민들레영토 ‘네임‘ 음료수
(2 )Price
(3) Place
(4) Promotion
12. 참고자료

본문내용

1. 기업소개
(1) 선정이유
대학이나 대학원에서 공동체 중심의 팀 활동의 중요성이 부각되어 팀 프로젝트가 늘어나고, 각종 공부를 위한 스터디 그룹이 늘어나는 등 세미나실을 대체할 수 있는 공간의 필요성이 대두되고, 연인이나 친구들과 대화를 나누기 위해 카페 등을 찾는 사람들이 늘어나면서, 저렴한 비용으로 대화 공간을 제공하는 문화공간의 필요성이 대두되고 있어서 이러한 산업을 선정하였다.

(2) 기업소개
국내 카페 브랜드 인지도 1위, 국내 외식업소 고객 만족도 1위, 대학생들이 가장 일하고 싶은 카페 1위. 10년 전 10평의 카페로 시작, 현재 전국 21개의 지점과 올해 북경점 오픈 예정. 회원수가 592만명이 넘고, 매일 5천명이 넘게 접속하는 홈페이지. 세미나실을 비롯, 도서관과 갤러리, 극단까지 갖추고 있는 카페… 이상은 대안 카페, 감성문화공간, 그곳이 바로 ‘민들레 영토’라고 할 수 있다.
‘민들레영토’는 10년 전 기찻길 옆 10평짜리 작은 가게에서 시작할 때만 해도 하루 100명 정도의 고객이 찾았지만, 지금은 하루 1만 명이 찾는다. 손님들의 마음속에 뿌려진 희망의 씨앗이 10년 동안 무럭무럭 자라 이제 그 열매를 보게 된 것인데, ‘감성마케팅’이라는 말이 있기도 전에 이미 민들레영토는 감성마케팅이 시작되고 있었다. 감성리더가 감성공간을 만들고, 그 새로운 감성공간에 감성사원들이 ‘어머니의 사랑’을 서비스하기 시작했다. 젊은이들로 넘쳐나는 거리라면 어디서나 눈에 띄는 건물, 중세의 성을 그대로 옮겨놓은 듯한 곳, 아름다운 공주가 살고 있을 것만 같은 곳이 바로 ‘민들레영토’이다.

참고문헌

민들레영토 http://www.minto.co.kr
네이버뉴스 http://news.naver.com
주간한국매거진 http://weekly.hankooki.com
(http://weekly.hankooki.com/lpage/08_life/200808/wk20080804163810100510.htm)
세계일보 http://www.segye.com
노컷뉴스 http://www.cbs.co.kr/nocut
머니투데이 http://www.mt.co.kr
참고 서적〈공간을 채우는 사랑>,

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