[사회심리학] 성공한 브랜드의 예

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레포트 > 사회계열
2009.08.27
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소개글

[사회심리학] 성공한 브랜드의 예에 대한 자료입니다.

Introduction
현지화 마케팅 - 로마에 가면 로마의 법을 따라라.
이미지 광고 - 나도 전지현이 될 수 있다.
스포츠 마케팅
CM song
결론

본문내용

Introduction

100개의 기업 중 10년 동안 이어져 오는 기업은 10개에 불과하고 그 10개 중 또 10년을 버티는 기업은 1개에 불과하다고 한다. 이렇게 기업이 살아남기 힘든 현실이기에 기업은 10년 20년을 끌고 갈 브랜드를 만들고 이어져 가기 위해 힘쓴다. 우리는 많은 사람들의 이목을 끌고 사랑을 받는 브랜드를 조사해 봄으로써 이 브랜드가 사랑을 받기 위해 노력한 방법을 알아보고 어떠한 심리학적 툴을 사용하였는지를 조사해보았다.
조사에 앞서 우리는 다양한 브랜드의 성공사례를 수집하였다. 우리가 알고 있는 구글, 인텔을 비롯하여 많은 기업이 많은 브랜드를 출시함으로써 기업의 생로를 모색하고 있지만 성공했다고 기준을 내리기 어려운 부분이 많았다. 막대한 자본을 이용한 순간적 점유율을 높이는 브랜드도 있었으며 시대 흐름에 의해 순간적으로 성공한 브랜드에 오르는 경우도 있었다. 이와 같이 성공이라는 단어는 단순한 경제 지표로서 판단하기 힘든 부분이 있었기에 몇 가지 기준을 설정하여 성공한 브랜드를 골라보았다.
먼저 성공이라는 기준에 브랜드 가치가 동일 제품에 있어서 확고한 위치에 있는 브랜드를 선별 하였다. 세계적인 그룹 모토롤라의 경우 그 역사와 명성에 있어서 타 기업을 압도하고 판매율면에서 세계를 무대로 4위를 기록하고 있지만 한 분야에서 독보적인 위치에 있다고 판단하기 어렵기 때문에 성공한 브랜드로 생각하기 어렵다. 따라서 우리는 성공한 브랜드의 조건으로 카테고리 안에서 브랜드 순위가 월등한 것을 선별하였다. 그리하여 각 항목별 브랜드 순위에서 우수 기업의 브랜드를 살펴 보았고, S-oil과 같이 국내 점유율이 1위인 기업을 선별 하였다.
또한 일찍이 시장을 선점하여 현재 많은 점유율을 올린 기업의 브랜드의 경우 비록 현재는 1위의 판매량을 달리고 있지만 그 성장의 속도가 둔화되고 있으며 후발 주자의 발빠른 전략에 연패를 하고 있기에 이와 같은 기업은 브랜드 가치가 아무리 높더라도 제외 하였다. 이러한 기업은 현재 전 브랜드 가치 평가에서 패스트푸드 부문 1위를 기록한 맥도날드의 경우가 있는데 이는 예전에 쌓아 올린 공격적인 글로벌 정책에 있어 각 국의 시장 개방의 선봉장 역할을 하는 기업이었다. 하지만 최근 여전히 시장 점유율은 높지만 각국 고유 브랜드의 발빠른 변화와 추격에 예전의 힘은 발휘하지 못하고 후퇴하는 모습을 보이고 있다. 이 경우에 있어 비록 지금은 성공한 브랜드 일지라도 연구 대상에서 제외 되었다.
역시 세계적 브랜드 임에도 불구하고 국내에서 이렇다 할 점유율을 보이지 못하는 브랜드의 경우, 실제 한국에서 그 브랜드의 힘을 느끼기 힘들고 다른 국가에서의 성공 사례를 전체적으로 성공했다고 말하기 힘들기 때문에 이 역시 제외되었다. 노키아의 경우 세계 휴대폰 시장 점유율 1위 기업 이지만 한국에서는 마케팅 전략 실패의 이유로 판매가 중단 되었으며 세계 경제 위기로 주력 시장인 유럽에서도 점유율이 떨어져 수년 내에 삼성에게 본좌의 자리를 빼앗길 것이라는 분석이 나옴에 따라 성공한 브랜드로 분류하기 힘들었다.
이러한 몇 가지 기준을 선정한 아래 몇 가지 브랜드를 성공한 브랜드로 선정하였다. 삼성, 초코파이, 17차, S-oil, 현대카드와 같이 대부분 국내에서 쉽게 접할 수 있는 유명 브랜드가 선정 되었는데, 이들은 앞서 말한 여러 가지 조건을 충족시킬 뿐만 아니라 각자 각기 다른 방법을 이용하여 소비자의 마음을 얻는데 성공하였다. 나는 S-oil, S-oil, S-oil~♬ 노래만 나와도 노란 간판의 S-oil을 떠올리게 할 수 있었으며, 전지현이 날씬한 몸매를 뽐내며 마시는 17차는 마치 내가 전지현 처럼 날씬해 질 수 있다는 믿음을 가지게 함으로써 남양유업을 1위에 올려놓았다.
우리는 이들 소비자의 마음을 얻게 만든 방법을 현지화 마케팅, 이미지 광고, 스포츠 마케팅 그리고 CM song 4개의 category로 나누고 이에 따라 어떠한 심리학적인 방법이 사람들의 마음을 사로잡았는지 알아보았다.

현지화 마케팅 - 로마에 가면 로마의 법을 따라라.

먼저 현지화 마케팅에 성공한 코카콜라와 초코파이 등의 제품을 통해 현지화 마케팅에 대해 에 대해 알아보겠다. 현지화는 단순히 언어적 프로세스가 아니다.
문화, 컨탠츠 및 기술 문제까지 염두에 두어야 한다. 많은 이들에게 현지화는 번역과 동일하거나 유사한 “단순한 언어적 프로세스”를 의미 한다. 그러나 번역이 모든 텍스트 기반 제품의 현지화에서 중요한 역할을 담당하기는 하지만, 현지화 프로세스는 실제로 번역보다 훨씬 범위가 있다. 현지화 사업 표준협회(LISA)는 현지화를 개별 시장의 차이점을 고려하여 제품 또는 서비스를 수정하는 절차라고 정의한다. 실질적으로 현지화는 다음 세 가지 주

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