분야
pptⅡ. 본론
1. 키워드 분석
2. 김연아 기용광고 분석
3. 수용자 인터뷰 분석
Ⅲ. 결론 – 종합 및 토론
Ⅳ. 참고문헌
외모와 성취를
동경
스포츠 스타
Ⅱ-1. 키워드 분석
스포츠 민족주의
- 스포츠는 개개인을 민족이라는 하나의 단위로 묶고 애국과 충성이라는 개념을 거부감 없이 받아들이게 하는 가장 효율적인 수단.
- 국가대표의 성공 -> 민족(국가)의 성공.
(여기에서 나타나는 김연아 관련된 것은 발표시 말해야 하나?그것을 써야 하나?)
스포츠 마케팅
- 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법.
* 광고모델의 속성 / 동일화와 내면화 *
호감성
매력성
유사성
전문성
진실성
동일화
:비민족주의적 성향이 보임
내면화
:민족주의적 성향이 보임
김태형․김인호,「대학생의 스포츠 스타 이미지와 스포츠 태도의 관계」, 한국체육과학회, 한국체육과학회지 제17권 제4호 (인문 사회과학편), 2008. 11, pp.815~829
민지현,「미디어 이용이 청소년의 외모 지상주의에 미치는 영향: 텔레비전 오락프로그램과 1인 미디어를 중심으로」, 한국청소년문화연구소, 2008
박찬호·조경섭,「시청 집단의 전문적 특성에 따른 스포츠 스타 광고의 효과 차이에 관한 연구」, 한국체육과학회, 한국체육과학회지 제16권 제4호, 2007. 11, pp.375~383
신성아,「신자유주의 국가재편 과정에서 스포츠 스타는 어떻게 소비되는가?」, 문화과학사, 문화/과학 2008년 겨울호(통권56호), 2008. 12, pp.310~340
엄묘섭,「시각문화의 발전과 루키즘」, 한국문화사회학회, 문화와 사회 5권, 2008. 11, pp.73~102
윤혜준,「스포츠와 대중민족주의」, 나남출판사, 사회비평 제20권, 1999. 5, pp.194~208
이상철,「월드컵의 스포츠상업주의와 민족주의」, 동서언론학회, 동서언론 제2집, 1998. 12, pp.3~21
이정학,「체육철학 : 스포츠에 내포된 이데올로기와 민족주의에 대한 탐구」, 한국체육학회, 한국체육학회지-인문사회과학, 2005
조경섭·박찬호,「스포츠 스타 모델의 속성이 광고 및 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향」, 한국체육과학회, 한국체육과학회지 제15권 제4호, 2006. 11, pp. 263~273
허진영·김용만·이재원,「스포츠 스타 호감도와 스포츠 관중 귀인의 인과적 차원이 구매의도에 미치는 영향」, 한국체육과학회, 한국체육과학회지 제13권 제1호, 2004. 2, pp. 479~488
허행량,「스타덤 경로 모델」, 성곡언론문화재단, 언론과 사회 제21권, 1998. 12, pp. 29~50
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