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레포트 > 경제경영계열

[디자인경영] 기아자동차와 디자인경영

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.31
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소개글

[디자인경영] 기아자동차와 디자인경영에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가며(왜 디자인인가?)

Ⅱ. 자동차산업의 환경분석과 현황

Ⅲ. 기아차와 디자인경영

Ⅳ. 자동차 산업의 IT산업과의 융합 이유

Ⅴ. 마치며...

본문내용

Ⅰ.들어가며(왜 디자인인가?)
아이팟(iPod)의 히트로 애플사는 만성 적자에서 벗어나 전 세계 IT 시장의 강자로 군림하게 되었다. 모토로라는 레이저폰으로 세계 휴대폰 시장 점유율 2위로 부상하며 과거 명성을 되찾게 되었으며, 내수판매 순위 10위권 밖이었던 기아의 경승용차 '모닝'은 2008년 1월, 소나타에 이어 2위에 오르는 실적을 달성했다. 기술과 가격보다 먼저 디자인에 끌리는 요즘 소비자들에게 기업의 핵심 경쟁력은 바로 디자인이다.

◇ 디자인은 브랜드 파워를 강화하는 핵심 수단이다
기업 경영에 있어서 디자인은 브랜드를 구축하는 가장 핵심적인 수단이다. 브랜드를 인간의 마음에 비유한다면, 디자인은 얼굴이라고 할 수 있다. 기업은 브랜드라는 추상적인 개념을 디자인을 통해 구체화함으로써 소비자에게 자사의 이념과 철학을 전달한다. 무엇보다도 인간은 시각을 통해 대부분의 정보를 받아들이기 때문에 디자인은 기업과 소비자가 커뮤니케이션 할 수 있는 가장 신속하며 효과적인 수단이라고 할 수 있다.
기술 격차가 줄어들고 있는 요즘, 디자인은 기업 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 떠오르고 있다
최근 출시되고 있는 글로벌 기업들의 제품을 보면 제품간 기술 격차가 줄어들고 있는 것이 특징이다. 더 이상 기술 또는 품질만으로는 차별화가 어려운 요즘, 디자인은 감성적 차별성을 부여함으로써 부가가치 창출을 가능하게 한다. 일본에서 2,000엔짜리 평범한 선풍기보다 5,000엔짜리 멋진 디자인의 부채가 많이 팔리고 있다는 사실은 좋은 디자인이 기업 경영에 얼마나 중요한 요소인지를 말해주는 좋은 사례다.

◇ 버진 아틀란틱, 한 번 보면 잊을 수 없는 디자인 구현이 성공전략
유가 상승과 저가 항공사의 등장으로 더욱더 경쟁이 치열해진 항공업계에서 디자인으로 주목받고 있는 항공사가 있다. 바로 열정적인 빨강 바탕에 흰 글씨가 인상적인 영국의 버진아틀란틱 항공사다. 사실 버진 아틀란틱사의 CEO 리처드 브랜슨 회장은 따로 설명이 필요 없을 정도로 유명한 경영자다. 그는 열기구를 타고 목숨을 건 세계일주를 하는 등 독특한 행동으로 화제를 만들어 왔는데, 그의 도전 정신은 항공사의 브랜드와 디자인 전략에도 그대로 투영되었다.
'도심 속 오아시스'라는 컨셉트를 선보인 뉴욕 JFK공항의 버진아틀

#디자인경영 #디자인 #경영 #기아자동차 #자동차 #기아

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