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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 신세계 이마트 공익마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.31
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소개글

[마케팅] 신세계 이마트 공익마케팅에 대한 자료입니다.

1.신세계 환경 분석 (윤리경영의 확대 필요)
신세계의 사회공헌활동 방향 제시

2.신세계 이마트의 전략적 공익마케팅
공익마케팅 사업 영역 타당성 검토
사업 선정 및 컨셉 도출

3.공익마케팅의 프로모션 방안
건강한 가족
함께하는 이웃
희망찬 미래

4.창사 75주년과 연계한 프로모션 스케쥴
인쇄 광고 시안

5.결 론

본문내용

기업의 사회적 책임의 3단계 / 신세계의 현재 상황

기업자원 활용
장기적 투자의 관점
인류애의 발현

이윤창출
이해관계자 존중
기업 존속

법과 규범 준수
경영자∙종업원 도덕성
사회통념 수용

현재 신세계의 윤리경영은 지속적 장기 성장을 위해 Step1,2의 소극적
윤리 경영을 넘어선 Step3의 적극적인 사회공헌활동의 노력이 요구됨

한국 기업의 사회공헌활동의 현황 및 문제점

현재 국내 기업들은 사회공헌활동비로 기업 평균 매출액의 0.37%를 지출하고 있으나, 국민들의 기업 호감도에는 미미한 효과

기업은 소비자, 임직원 및 주주 등 다양한 이해관계자에 대해 책임의무가 있기 때문에 사회공헌활동에만 주력하는 데 어려움이 존재

신세계의 사회공헌활동의 방향 제시

신세계의 향후 사회공헌활동은 기업과 사회
모두가 혜택을 받을 수 있는 상호 Win-Win의
전략적 사고 필요 → 전략적 공익마케팅

#마케팅 #공익마케팅 #신세계 #이마트 #공익

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