![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0001.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0002.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0003.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0004.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0005.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0006.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0007.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0008.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0009.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0010.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0011.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0012.gif)
![[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14269-0013.gif)
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분야
doc1. 공익 마케팅의 정의와 종류
2. 공익 마케팅의 효과와 중요성
Ⅱ. 본론
1. 백화점이 공익 마케팅을 해야 하는 이유
2. 신세계, 롯데 백화점의 공익 마케팅
1) 신세계와 롯데의 공익 마케팅 현황과 특성 .
2) 신세계와 롯데의 공익 마케팅 차이점 비교
3) 신세계와 롯데의 문제점
Ⅲ. 결론
백화점 공익 마케팅에 관한 대안 제시 & 요약
Ⅳ. 참고문헌
요즘 각종 매체를 통하여 기업이나 단체의 이름을 내건 봉사활동이나 자선바자회에 대한 기사를 쉽게 접할 수 있다. 기업의 이익을 사회에 환원함으로써 기업 이미지를 높이고 미래의 잠재 고객까지 잡을 수 있는 공익 마케팅이 늘고 있다. 공익마케팅을 중요한 전략으로서 주목하고 있는 것에는 유통 업체들도 예외일 수는 없다. 소비자의 외면이나 선호를 가장 직접적으로 피부로 느낄 수 있는 유통업체의 입장에서는 무슨 수를 써서라도 소비자들을 만족시켜서 자사에 대하여 좋은 감정을 갖도록 만들어야 하기 때문이다.
1. 공익마케팅의 정의와 종류
공익 마케팅은 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 자선단체 등과 전략적으로 연계 시켜서 상호이익을 추구하는 포지셔닝 전략이다. 공익마케팅에는 돈을 자선 단체에 직접 기부하는 것, 기업이 특정 자선 기관과 제휴하여 기부하는 것, 기업이 스스로 공익 활동을 하는 것의 세가지 방법이 있다. 공익 마케팅은 크게 사회 마케팅(Social Marketing), 사회지향적 마케팅(Societal Marketing), 공익연계 마케팅(Cause-related Marketing)으로 나눌 수 있다.
우선 사회 마케팅은 비영리 단체들이 사회적 이념을 보급하는데 기업의 마케팅 기술을 확대 적용하는 것이다. 사회적 이슈를 다루는데 마케팅 개념을 적용함으로써 자신들의 이념을 더 많은 사람들에게 알리고자 한다. 빈곤 감소, 에너지 절약, 낙태, 금연, 마약금지, 환경오염방지 및 개선, 이웃 사랑, 생활의 질 향상 등의 다양한 사회문제가 사회 마케팅의 대상이 된 바 있다.
마조리 톰슨, 해미쉬 프링글. 2003.『공익 마케팅 영혼이 있는 브랜드 만들기』: 미래의 창
신세계 윤리경영 백서(1999.12~2002.6)
제일기획 사보 (2003. 11월호)
Adkins, Sue (1999) Cause related marketing: Who cares wins. Oxford: Butterworth Heinemann.
Cone/Roper(1997) Cause - Related Marketing Trends Report 1997: CRM becomes a tie-bteaker in the purchase decision.
인터넷 / 온라인
http://café.daum.net/sketchhope : 광주점 봉사동호회 ‘희망스케치’ 까페
http://dpt.lotteshopping.com/ : 롯데 백화점 홈페이지
www.shinsegae.com : 신세계 백화점 홈페이지
