[금융기관론] 국민은행내,외부 분석 및 마케팅 전략 제시

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레포트 > 경제경영계열
2009.09.03
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소개글

[금융기관론] 국민은행내,외부 분석 및 마케팅 전략 제시에 대한 자료입니다.

1)내부환경분석
1. 국민은행 기업개요
2. 목적 사업
3. 국민은행 연혁
4. 국민은행 경영비전 및 핵심가지
5. 국민은행 경영전략
6. 국민은행 재무정보 및 사원수
2)외부환경분석
1. 업계의 현황
2. 일반은행
3. 주요 트랜드(세계금융위기, 자본시장통합법)
4. 경쟁자 비교
(총자산, 매출액, 당기순이익, 예대율, BIS, 순이자마진과 고정이하부실여신비율 부분)
3)마케팅 전략 제시
1. 채널전략
2. 브랜드 전략 - 문화마케팅
3. 상품개발능력의 배양 - 경쟁적 구조와 다기능팀 조직
4. KB국민은행 광고전략

본문내용

국민은행 기업 개요

1962년 국민은행 법(법률 1201호) 공포
1962년 서민금융전담 국책으로 국민은행이 발족
1994년 기업공개 및 공모증자, 국민은행법 페지
1995년 2월 완전 민영화
1998년 6월 대동은행㈜ 인수
2000년 9월 총수신 70조원 돌파
2000년 12월 한국주택은행㈜와 합병
2001년 11월 국민은행㈜로 출범
2003년 5월 국민신용카드㈜와 합병 체결

대표자 : 강 정원
회사설립일 :2001.11.01
기업 형태 :거래소 , 외부 감사 법인
상시 종업원 수 :27832(명)
주요 사업내용 :예금, 대출 서비스, 인터넷 뱅킹 서비스 등의 업무
시장 점유율 :주택자금대출 79.80%
가계여신 38.40%
원화예수금 30.90%
근전신탁 19.80%

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