![[정치광고, 정치광고와 미디어, 정치광고의 문제점과 대안, 정치광고의 개선 과제] 정치광고의 기원, 정치광고의 형태, 정치광고와 미디어, 정치광고의 문제점과 대안, 정치광고의 개선 과제에 관한 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/383/382166-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 정치광고의 기원
Ⅲ. 정치광고의 형태
Ⅳ. 정치광고와 미디어
Ⅴ. 정치광고의 문제점과 대안
Ⅵ. 정치광고의 개선 과제
1. 정치광고의 비용 문제
2. 광고 횟수와 광고 기간
Ⅶ. 결론
참고문헌
종합적인 선거전략 수립을 위한 유권자 조사에 있어서 가장 중요한 핵심이 되는 것은 유관자들이 후보자들을 어떻게 인식(혹은 인지:perception)하고 있으며, 왜 특정후보를 선호(preferance)하여 선택(choice)하는가를 이해하고 나아가서는 그것을 예측하는 데 있다고 할 수 있다. 다시 말하면 유권자의 특정후보 선택을 좀 더 근원적으로 이해하기 위해서는 인지(perception)→선호(preference)→선택(choice)에 이르는 일련의 과정을 종합적으로 분석해야 하며, 따라서 그 출발점인 유권자가 여러 후보자들을 어떻게 인지하고 있는가 하는 것을 파악하는 것이 매우 중요하다. 후보자공간도(candidate space)는 이러한 목적에 유용하게 사용할 수 있는 것으로, 여러 후보자들이 유권자들의 심리적인 공간에서 어떠한 상대적인 위치를 차지하고 있고(즉, 어떻게 인지되고 있고) 또한 어떠한 기준에서 그렇게 평가되고 있는가를 나타내 준다. 유권자들이 후보자들을 인식하고 평가하는 데 있어서 어떤 생각 기준(혹은 평가차원 : evaluative dimension)을 사용하고 있고, 각 후보자들은 그러한 평가차원으로 이루어진 공간(space)-주로 2차원 혹은 3차원-에서 어디에 위치하고 있는가를 파악하는 것은 경쟁적인 선거구조 속에서 바람직한 이미지 포지셔닝을 추구하는 정치광고에 있어서 매우 중요한 문제이다.
포지셔닝(positioning)이란 용어는 이제 광고인들 뿐 아니라 일반인들에게도 친숙해진 용어가 된 것 같다. 원래 광고에 있어서 이미지 포지셔닝의 핵심은 상품과 매체의 급격한 증가에 따르는 정보과잉 사회 속에서 소비자의 머리 속에 하나의 포지션을 차지하기 위한 광고메시지를 개발하려는 것이므로 제품공간도(product space 혹은 perceptual map)를 통하여 제품에 대한 평가기준과 각 제품의 위치를 파악하는 것은 성공적인 포지셔닝의 필수조건이라 할 수 있다.
▷ 김무곤(1997), 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구, 광고연구
▷ 김춘식(2002), 2002 대통령 선거 정치광고 내용 분석, 안산:한국광고홍보학회
▷ 박종렬(1998), 정치광고와 선거전략, 청림
▷ 이동신 외(2004), 정치 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
▷ 정수진(2003), 한국 정치광고 제도의 문제점과 개선방안에 대한 연구, 동국대 언론정보 대학원 석사학위 논문
