[패션마케팅] 엠비오 M-VIO의 마케팅 전략 분석

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소개글
[패션마케팅] 엠비오 M-VIO의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 개 요
1. 브랜드 선정 이유
2. 조사방법


Ⅱ. 시장 특징 및 동향 분석
1. 남성 캐릭터 캐주얼군 특징
A. 남성 캐릭터 캐주얼 시기별 발전 상황
B. 남성 캐릭터 시장 세분화
C. 캐릭터군 Sales 현황

2. 남성복 시장 동향 분석
A. 남성 정장 브랜드
B. 트래디셔널 캐주얼
C. 수입 브릿지 브랜드
D. Q/P (quality price ; 가치표방저가) 브랜드

3. 남성 캐릭터 캐주얼 시장 동향 분석
A. 캐주얼 아이템 강화
B. 상품 라인 강화
C. 과도한 가격 경쟁


Ⅳ. 엠비오 소개 및 분석
1. About M-VIO
A. 제일모직 소개
B. M-VIO Brand name
C. M-VIO Brand concept
D. M-VIO target
E. M-VIO Brand Image
F. M-VIO Brand Positioning

2. 엠비오 분석
A. 매출 현황 분석
B. 고객 분석
C. 이미지 분석
D. 상품 전략 분석
E. 광고 전략 분석
F. 영업전략 분석
G. SWOT 분석


Ⅴ. 결론


Ⅵ. 참고문헌

본문내용
Ⅱ. 시장 특징 및 동향 분석

1. 남성 캐릭터 캐주얼군 특징

남성 캐릭터 캐주얼 시장은 경제상황과 패션 메가 트렌드에 민감하게 반응한다. 그 변화에 따라 존재에 영향을 받을 수 있고, 잠재력이 제한적인 시장이다.

A. 남성 캐릭터 캐주얼 시기별 발전 상황
남성 캐릭터 캐주얼 시장은 지금까지 총 4기의 큰 폭의 흐름을 갖고 있다.
먼저 1기는 90년대 중반까지의 시기로, 시장 형성 및 1차 확대기라 할 수 있다. 이 시기에는 80년대 이후 남성 패션감각의 성장에 따라 기존 보수 정장과 구분되는 캐릭터군이 처음 성장한 시기이며, 아르마니, DKNY 등의 브랜드가 도입됐을 뿐 아니라 수많은 국내 신규브랜드들이 출시됐다.
하지만 1998년 IMF를 맞은 캐릭터 캐주얼 시장은 침체 및 축소기인 2기를 맞게 된다. 2기는 2000년도까지 계속되게 되는데, IMF 이전부터 이미 시장 포화 상태에 이른 캐릭터 캐주얼 시장은 IMF 여파로 침체가 시작됐으며, 이에 따라 물량, 유통 축소 및 볼륨화를 지양하게 되었고, 대부분 캐주얼 시장으로 전환하게 된다.
2000년 이후 캐릭터 캐주얼 시장은 시장 재정립 및 도약기인 3기를 맞게 된다. 경기가 호전됨에 따라 직장에서의 정장 착장 문화가 다시 자리 잡게 되었고, 소비의식 또한 회복되게 된다. 또, 캐릭터 캐주얼 업계의 거품이 제거되면서 주요 브랜드를 중심으로 40% 이상의 고성장을 기록했으며, 중고가 브랜드가 시장에 진입하게 된다.
성장세를 계속해 오던 캐릭터 캐주얼 시장은 2006년부터 2차 확대기 및 세분화를 맞게 된다. 2, 30대 소비층이 증가하고 남성 라이프스타일의 변화와 감성이 세분화 되면서 업계 또한 이를 맞춰 4기의 변화를 맞게 되었다.
참고문헌
- 엠비오 개괄 자료 ; 제일모직 마케팅 전략팀 제공
- Fashionbiz ; www.fashionbiz.co.kr
- APPARELNEWS ; www.appnews.co.kr
- 한국섬유신문 ; www.ktnews.com
- Fashin CHANNEL ; www.fashionchannel.co.kr

- 엠비오 ; www.mvio.co.kr
- 지오지아 ; www.ziozia.co.kr
- 지이크 ; sieg.sw.co.kr
- 지이크 파렌하이트 ; www.siegfahrenheit.co.kr
- BON ; www.bonstyle.co.kr
- 트루젠 ; www.e-trugen.com/
- 타임 옴므 (한섬) ; www.handsome.co.kr/

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