![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0001.gif)
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![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0003.gif)
![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0004.gif)
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![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0012.gif)
![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0013.gif)
![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0014.gif)
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![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0016.gif)
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![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0018.gif)
![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0019.gif)
![[온라인마케팅] ARGs(대체현실게임)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390505-0020.gif)
분야
ppt스토리텔링의 분류
대체현실게임의 정의
대체현실게임의 주요용어
대체현실게임의 역사
대체현실게임의 배경
대체현실게임의 구전과 확산
대체현실게임의 특징
대체현실게임의 활용유형
분석
토끼굴
Rabbit Hole
ARG 캠페인에 플레이어들을 참여시키기 위한
첫번째 단서나 사이트
퍼펫 매스터
Puppet Master
ARG 캠페인 뒤에서 기획/실행하는 담당자.
ARG의 이야기 흐름에 부합하는 다양한 단서들과 요소들을 이용해 플레이어들을 밀고 당기는 역할을 한다
클라우드 메이커
Cloud Maker
ARG 캠페인인 The Beast에서 사용된 용어로,
The Beast를 풀기위해 형성된 플레이어들을 뜻했는데,
지금은 참여하는 플레이어들을 지칭한다
라이브 이벤트
Live Event
현실 속의 실제 이벤트나 공연을 이용하여 플레이어들 간 또는 플레이어와 캐릭터를 만나게 하여
게임과 현실 속의 경계를 무너뜨리는 것
오디오 드라마 ‘노르망디 이방인’와 게임 ‘2WAR’
특징 : 최초의 FPS의 대체현실게임
목적 : 게임 ‘2WAR’의 홍보
스토리 : 세계 2차 대전 중 노르망디 상륙작전 당시 포로가 되었다는 일본군에 징병되었던 한국인의
일화를 담은 이야기를 ‘김진환’작가가 다큐멘터리로 30편의 오디오 드라마로 만들었다
하지만 이 오디오 드라마를 도둑 맞게 되고, 클라우드 메이커들은 이를 찾게 된다.
효과 : 일본군에 징병된 한국인의 안타까운 이야기를 하나, 둘 찾아가며 정서적 공감대를 형성하였다.
또한 이를 통해 자연스레 2차 세계 대전에 참가한 군인 역할을 맡은 플레이어들의
이해도와 몰입도를 상승시켰다.
이와 같이 서사적 연결 유형은 광고대상과 서사적인 연결성을
부여함으로서 ‘연계형 경험’을 제공한다
온, 오프라인의 경계가 없는 대체현실게임의 특징을 살려
대체현실게임의 스토리가 허구가 아닌
실제 발생한 사건으로 인식하게 된다.
이는 곧 연결된 광고대상의 스토리에도 영향력을 미쳐
스토리의 몰입도와 이해도를 상승시키게 됨으로서
긍정적인 효과를 이끌어 낸다
USA, Digital storytelling festival, 1995
University of California, berkeley , Joe Lambert
한국문화진흥원
아젠다 리서치 그룹
KIST, 최혜실교수
Ian Bogost, Persuasive Games, The MIT Press, 2007,
Seth Grossman, "Grand Theft Oreo : the constitutionality of
advergame regulation", Yale Law Journal, 2005.10.01
번역 Digital Media Studio (http://dmstudies.tistory.com)
