[성심리학] 성적광고와 심리적효과

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레포트 > 사회계열
2009.11.26
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소개글

[성심리학] 성적광고와 심리적효과에 대한 자료입니다.

Ⅰ들어가며..
1.성적 광고란?
2.우리나라의 성적 소구 광고 변천사

Ⅱ성적 광고의 종류
1.직접적 성적 광고
1-1.성행위 묘사
1-2. 신체부위 노출
2. 간접적 성적 광고
2-1. 사물을 사용한 광고
2-2. 언어를 이용한 광고
3. 무의식적 성적 광고

Ⅲ 성적 광고의 효과
1. 광고주가 얻으려는 효과
1-1. S-O-R 모형
1-2. 광고효과의 지표들
1-3. 프로이드의 정신 분석론

Ⅳ 성적 광고 규제
1. 규제의 의의
2. 규제의 문제점

Ⅴ바람직한 발전방향
1. 광고주들의 자율적 규제
2. 크리에이티브한 성적 광고 창출

(참고문헌)

본문내용

2. 우리나라의 성적 소구 광고 변천사 마정미, “광고로 읽는 한국 사회문화사” 개마고원, 2004

우리나라의 근대 광고는 1800년 말 에 시작되어 1920년대의 경제발전에 힘입어 본격적인 궤도에 진입하게 되었으며, 성적 소구 광고는 1900년 초에 여성의 모습으로 도안된 광고가 일간지에 등장하면서 시작되었다. 이렇게 시작된 성적 소구 광고는 1920년대 이후 일제 식민지하에서의 급속한 가내수공업의 발달과 더불어 여성의 등장이 증가하였으나 해방, 6·25사변 및 전후의 정치적 불안정 등으로 인한 전체 경제의 후퇴로 인하여 광고의 침체기를 맞이하였다. 1960년 초부터 실시된 경제개발 계획의 착실한 진행을 공업화가 가속되면서 초과 공급된 제품의 판매촉진 방법으로써의 성적 소구 광고가 급격히 발전하기 시작하였으며, 1970 년 말 이후부터는 성적 소구 광고의 노골적 묘사가 증가하기에 이르렀다. 한편으로 1970년 중반부터 여성단체들의 조직 강화와 더불어 여권신장을 위한 사회적 활동이 본격화됨에 따라 성적 소구 광고의 부정적 효과가 사회적 문제로 제기되었다. 1980년대 중반부터 국제수지의 흑자전환에 따른 경제의 눈부신 발전은 광고 산업의 호황기를 예고했으며, 성적 소구 광고의 발전은 더욱더 가속화되었다.

Ⅱ성적 광고의 종류
1.직접적 성적 광고
1-1.성행위 묘사

(1) sky 핸드폰 광고
국내에도 방영되었던 스카이 핸드폰의 한 광고이다. 이는 슬라이드 형식의 핸드폰으로 겹쳐져 있던 두 면에서 윗면을 아래 방향으로 내리는 슬라이드 형식의 핸드폰이다. 이 광고에서는 그런 핸드폰의 겉모습을 마치 성행위를 묘사하듯 남녀가 서로 겹쳐져 있는 형식으로 표현하고 있다. 겉 형태상으로는 비슷하지만 사실 비슷한 형태를 위해라기보다 에로틱한 이미지로 소비자의 시선을 끌고자 한 광고이다.

(2) ever 핸드폰 광고
이 광고에서는 여자 모델이 남자 모델의 앞을 가로 막는다. 그리고는 그냥 지나쳐 가려는 남자의 어깨를 밀쳐 테이블 위로 눕히고 그 위로 올라탄다. 멘트는 ‘눕히면 얘기가 달라진다.’ KTF EVER의 과거 핸드폰 광고이다. 이 핸드폰 광고는 눕혀서, 그러니까 가로로도 카메라 촬영이 가능하다는 점을 부각시키려고 했다. 하지만 그보다는 우선 두 사람의 선정적인 포즈(성행위를 묘사하는 포즈)로 시청자들의 시선을 사로잡는데 주력하고 있다.
실상 핸드폰의 가로 카메라 기능과 두 모델의 포즈는 큰 상관은 없어 보인다.

(3) 스피커 광고 (동영상)
http://qtv.freechal.com/Viewer/QTVViewer.asp?myqid=25376903&srchcp=N&q=야한%20
한 스피커 광고이다. 이 광고는 스피커의 좋은 음향 수준을 보여주고자 인형 둘을 사용하고 있다. 이는 남녀를 등장시켜 직접으로 성행위를 묘사하고 있지는 않다. 하지만 광고를 보다보면 누구나 알 수 있을 정도로 인형 두 개가 크게 울리는 스피커의 진동으로 인해 움직임으로써 성행위를 묘사하는 장면이 나온다. 끝에서는 스피커를 끄는 동시에 토끼 인형이 곰 인형 위에서 내려오며 ‘하~’하는 장면이 나온다. 성행위와는 전혀 상관이 없는 스피커를 선전하는 데에도 이런 성적 소구가 쓰이고 있음을 알 수 있다.

참고문헌

- 김도균, “자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연 구”, 홍익대 광고 홍보 대학원, 2007
- 정미현,“제품 관여도가 소비자 구매 의사결정에 미치는 영향” 숙명여자 대학교 대 학원 경영학과 석사학위 논문, 2002
- 차배근, “설득 커뮤니케이션 이론”, 서울대학교 출판부, 1990
- 마정미,“광고로 읽는 한국 사회문화사”개마고원, 2004.
- 이해석, “광고 소구 유형과 자기 검색도가 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구”, 석사학위 논문,2003
- 김완석, “광고심리학”, 학지사, 2000
- 허갑중譯, A.E코트니․T.W휘플 共著, “성표현광고와 규제” 나남신서, 1992
- 허갑중, “광고의 성 표현 규제에 관한 의제연구” (-자연적 성 표현과 문화적 성 표현을 중심으로-), 한양대학교 대학원, 1990,
- 성의 심리학 지난 학기 ‘성적 광고’발표 조 보고서

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