![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0001.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0002.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0003.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0004.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0005.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0006.gif)
![[경영학] 마케팅의 정의 및 특징과 표적마케팅 조사분석(A+자료)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/392/391206-0007.gif)
분야
hwp2. 마케팅의 정의
3. 마케팅계획
4.표적마케팅
전략적 계획 : 자사의 장기적 존속 및 성장을 확대하기 위해 수립하는 계획
1.기업 수준의 전략-최고 경영층에 의해 수립.
기업이 앞으로 나아갈 방향 제시, 각 사업부가 수행해야 할 역할 정의
기업사명결정 →전략사업단위(SBU)확인→포트폴리오 분석→성장전략결정
※기업의 사명-기업의 기본적인 목적에 대한 선언문
※포트폴리오 분석
SBU의 위치와 성과 분석 평가하고 사업부문을 유지, 철수등 의사결정하기 위해 필요
- BCG(Boston Consulting Group)도표
(성장률-점유율 매트릭스)
상대적 시장 점유율과 시장 성장률이 중요
- GE 도표 (General Electric Co.)
전략적 사업계획도표
SBU가 속한 시장의 매력도와 그 SBU의 시장에서의 경쟁적 위치를 종합하여 각각 의 SBU를 분석
시장매력도와 경쟁적 위치 중요
＊SBU의 성립 요건
①단일 사업(혹은 독자적으로 사업계획을 수립할 수 있는 것)
②경쟁자 존재
③책임질 수 있는 경영자 존재
2.사업부 수준의 전략-기업 내의 특정사업부분의 유효성을 극대화하기 위해 수립
＊경쟁전략의 유형
차별화 전략-사업부가 제공하는 제품이나 서비스를 차별적으로 제공
고객의 충성도가 높아질 수 있으나 기격이 비싸지는 경향이 있으므로 시장 점유율이 높아지기는 힘들다
원가우위 전략
