[성과사랑] 성상품화

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레포트 > 사회계열
2004.07.05
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소개글

[성과사랑] 성상품화에 대한 자료입니다.

광고속 성 상품화의 원인
성상품화 관련기사
성상품화 광고 사례

본문내용

광고속 성 상품화의 원인

- 광고란

광고란 어떤 제품이나 서비스를 원하는 소비자 층에게 감정이나 이성적으로 노출시켜 소비자들로 하여금 소비욕구를 촉진 시켜주는 수단이다.
글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

- 광고속의 성 상품화

광고가 소비자들로부터 소비욕구를 불러일으키기 위한 수단이니 만큼 사람들 머릿속에 판매하고자 하는 제품을 깊게 인식시키는 것이 무엇보다도 중요하다. 그러기 위해선 보다 자극적인 것이 효과적일 수 있는데 인간의 인간을 자극시키고 흥분시키는 1차적 요인이 성 이다. 성욕은 인간 기본욕구 중의 하나로 종족번식의 목적만이 아니라 쾌락의 수단이 되어 오고 있다. 광고를 쾌락으로 연결시켜 줄 수 있는 연결고리가 성인 것이고 때문에 광고 속에서 무엇보다 성 상품화가 일반적일 수 있는 것이다.

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박미경―간호협회 법정 충돌

인기가수 박미경이 ꡐ간호사복ꡑ을 놓고 대한간호협회와 법정에서 정면충돌한다.

박미경이 대한간호협회가 최근 그녀의 새 뮤직비디오 ꡐHot Stuffꡑ에 섹시 컨셉의 간호사복이 등장한 데 대해 반발해 제기한 뮤직비디오 방영금지 가처분을 놓고 법정에서 한바탕 신경전을 펼치게 됐다. 그녀는 4월8일 오후 2시 서울남부지방법원 309호 법정에 출두,대한간호협회측과 첫 대면을 갖는다.

이번 만남은 본격적인 재판에 들어가기 앞서 양측의 의견을 듣고 나아가 합의를 이끌어내기

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