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[여론과대중매체] 여론의 측정(여론 조사와 언론 보도)

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레포트 > 사회계열
2009.12.10
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[여론과대중매체] 여론의 측정(여론조사와 언론보도)

여론조사의이해 1. (7점) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.

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소개글

[여론과대중매체] 여론의 측정(여론 조사와 언론 보도)에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 여론조사의 역사와 현황
1) 여론 조사의 역사
2) 여론조사의 현황
3) 여론조사 방법
4) 여론조사와 언론보도

3. 문제점 및 해결방안
1) 사례로 보는 여론조사의 문제점
2) 해결방안

4. 여론조사와 관련된 이론

5. 해결방안

6. 미래전망

7. 참고문헌

본문내용

2. 여론조사의 역사와 현황

1) 여론 조사의 역사

조사연구의 시초는 고대국가의 세금징수나 징병을 목적으로 하는 호구조사로부터 기원을 찾을 수 있다. 로마시대에는 2~3년마다 로마시민들의 가치관을 조사했다는 기록이 있으나 본격적으로 여론이 정치적 힘을 갖게 된 것은 18세기부터이다. 학자에 따라 그 견해는 다르지만 프랑스 혁명이 일어난 1789년경으로 잡고 있다. 이때부터 여론의 중요성이 부각되었고 정치권력을 유지해가는 힘으로 일반대중의 여론이 강조되기 시작하였다.

1850년에는 선거여론조사가 아닌 일상태도와 가치관에 대한 여론조사가 이루어졌는데, 디보우(J. D. B. DeBow)는 23개국에서 표본추출을 하여 표준화된 면접절차와 전문적인 면접원 교육, 통계적 분석 등의 체계적인 조사방법을 사용하여 등을 비교하는 조사를 실시하였다. 1880년에는 실제 투표결과와 예측 사이의 차이를 비교함으로써 조사의 정확성에 대한 성찰이 일어나기 시작했으며, 1883년에는 테일러(C. H. Taylor)에 의해 출구조사 기법이 도입되어 조사방법에 많은 발전이 있었다.

오늘날과 같은 과학적인 방식으로 여론조사가 발전하기 시작한 것은 20세기 초 미국에서부터이다. 역사적으로 기록된 최초의 여론조사는 1824년 미국 대통령 선거에서 시작되었다. 당시 4명의 대통령 후보가 출마했는데 '해리스버그 펜실베니언'이라는 신문이 기자들을 현장에 내보내 여론을 청취해 여론조사의 결과를 신문지상에 처음으로 발표하였다. 기자들이 몇몇 사람에게 물어 조사한 결과는 잭슨 후보였는데 실제로는 다수표를 아무도 얻지 못해 의회에서 결선투표가 이뤄졌고 대통령에는 아담스가 당선되었다. 한마디로 첫 번째 여론조사는 참담한 실패의 역사였다.

참고문헌

* 관련 논문
강태영, 연세대신문방송학과
안명규, 2006 한국언론학회 2차

* 관련 서적
유우종, 궁리출판사 : 2008.04.15
제프리 스톤캐쉬 저, 강흥수 역
커뮤니케이션북스 : 2007.06.25

* 관련 뉴스
한종환 기자, 프라임경제 : 2009.10.20
김태정 기자 지디넷코리아 : 2009.10.05
이준기 기자 조세일보 : 2009.10.15
고재열 기자, 시사저널 868호 ; 2006.06.02
심형준 기자, 헤럴드경제 : 2009.10.20

* 인터넷 사이트
http://blog.naver.com/nagazaa?Redirect=Log&logNo=90005310512
http://blog.naver.com/easyfly?Redirect=Log&logNo=120054693233
반현 교수의 강의 카페 http://cafe.naver.com/hyunban/2377
한국조사협회 www.ikora.or.kr

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