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[여론과대중매체] 선전과 여론설득

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레포트 > 사회계열
2009.12.10
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소개글

[여론과대중매체] 선전과 여론설득에 대한 자료입니다.

1장 서론

2장 선전활동의 흐름
1. 선전의 역사
2. 선전과 세계대전
3. 근⋅현대사회에서의 선전현황

3장 선전과 커뮤니케이션
1. 설득커뮤니케이션
2. 정치커뮤니케이션
3. 선전과 선동

4장 선전을 통한 여론설득 (사례연구)
1. 정치와 선전
2. 종교와 선전

5장 선전의 문제점, 역효과와 한계

6장 해결방안

7장 결론

본문내용

2장 선전활동의 흐름
1. 선전의 역사
선전과 대항선전의 체계적인 설계는 기원전 500년 그리스에서 법률가, 선동연설가, 정치가 등이 즐겨 사용한 수사학과 더불어 시작되었다. 플라톤과 아리스토텔레스와 같은 철학자들은 그들 자신의 주의 주장이 설득력 있도록 만들기 위할 뿐 아니라 사이비 법률가와 선동 연설가들의 모순 투성이의 논리를 반박하고 이들로부터 자신들을 보호하기 위하여 수사법을 정립하였다.
아리스토텔레스의 수사학은 중세기, 심지어 문예부흥 이후에도 고등교육에서 강조되는 분야였고 오늘날 대중연설과 논리를 다루는 학습에서 다루어지며 전문적인 선전가들 및 대항선전가들이 즐겨 이용하고 있다.
선전의 역사는 세 가지 복합적인 요소에 그 기초를 두고 있는데, 첫째, 문명의 발달과 국가의 등장과 함께 인간의 마음을 사로잡으려는 강한 욕구, 둘째, 선전 메시지를 전달하는 데 유용한 커뮤니케이션 방법의 첨예화, 셋째, 선전에 대한 심리학적 이해의 증대와 행동과학적 연구결과의 적용을 들 수 있다. 역사를 통하여 이 세 요소가 여러 가지 방법으로 병합되어 태도 변용을 위한 수단으로서, 그리고 새로운 아이디어나 시각을 창출하기 위한 수단으로서 선전의 이용이 증대되었다.

1) 로마 제국시대
기원 후 50년까지 계속된 로마제국은 그 당시에 가능한 모든 커뮤니케이션적인 선전기법을 개발, 적용하였다. 그 결과 오늘날까지도 로마 제국으로서의 강한 이미지가 남아 있다. 로마는 지역적으로 넓은 영토를 점하고 있어서 통제하기에 어려운 점이 많아 강력한 중앙집권적인 정부의 건설을 필요로 하였다.
제 1차 삼두정치가 붕괴되고 시저(Julius Caesar)가 종신통령이 되는 과정에서 한 사람의 인격에 의해서만 대중은 그들의 정치적 희구나 감정을 만족시킬 수 있다는 사상을 전파하였다. 시저는 특히 권력을 잡고 권력을 잡고 독재정치를 펴는 동안 첨예화된 선전기법을 원용한 것으로 유명하다.
그는 처음엔 일반 국민에게 두려움을 심기 위하여 해외 원정 중 그의 군대의 활약상을 담은 전투경험담과 국내에서 테러행위를 병합한 무용담을 이용하였다. 이를 확산시키기 위해 화폐라는 커뮤니케이션 채널을 널리 이용하고 또한 역사극을 전쟁에서의 승리를 널리 알리는데 최대로 이용하였다.

참고문헌

‣ 참고문헌

-서적

유일상. 선전과 여론설득 (도서출판 아침. 2001)

김영석. 설득커뮤니케이션 (나남출판. 2005)

김창남. 선거 캠페인과 미디어 (커뮤니케이션 북스. 2005)

권혁남. 미디어 선거의 이론과 실제. (커뮤니케이션 북스. 2002)

김창남 외. 정치커뮤니케이션의 이해. (커뮤니케이션북스. 2004)

- 논문
대중 선전 선동에 관한 연구 (연세대 행정대학원. 조승섭. 2004)

뉴미디어시대의 정치광고 매체특성과 표현분석에 관한 연구(숙명여대 대학원. 권소현.2008)

미디어 신뢰도와 정치행태에 관한 연구: 대학생들의 정치참여행위를 중심으로(중앙대 대학원. 박상호. 2005)

한국의 선거보도와 정치광고의 특성에 관한 연구: 16대 대통령 선거를 중심으로(성균관대 대학원. 이성헌. 2005)

-인터넷
www.daum.net

www.naver.com

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