분야
hwp(1) 기업 이미지 광고의 정의
(2) 기업 이미지 광고의 목적과 기능
2. 기업 이미지 광고의 종류 (목적)
(1) 상품판매 촉진광고
(2) 실체고지형 광고
(3) 공공봉사형 광고
(4) 논점광고(issue advertising)
(5) 스폰서십(sponsorship) 광고
(6) 이미지 형성 광고
(7) 채용 홍보용 광고
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략
(1) 차별적 커뮤니케이션 전략
(2) 비 차별적 커뮤니케이션 전략
(3) 집중적 커뮤니케이션 전략
4. 기업광고의 장단점
(1) 기업이미지 광고의 장점
(2) 기업이미지 광고의 단점
5. 기업광고의 변천사 (우리나라 기업)
(1) 본격기업광고 태동기 70년대- ‘인사치레’형 광고
(2) 80년대- 기술력과 세계성으로 선진 이미지 소구
(3) 1990년대 초중반-기업의 화두는 초우량
(4) 불황기와 IMF 극복을 위한 90년대 후반의 ‘힘내라 대한민국’
(5) 뉴밀레니엄 시대의 기업광고
6. 기업들이 추구해야할 기업이미지 방향
1) 환경친화적 이미지의 추구
2) 기업 문화 이미지
3) 가정적인 이미지
(7) 채용 홍보용 광고
미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략
(1) 차별적 커뮤니케이션 전략
다양화 세분화된 일반 대중의 특성과 경향이 집단마다 다르다고 보고 소구 대상 층을 여러 집단으로 구분하여 각각의 표적 집단 특성에 맞는 커뮤니케이션 전략을 구사하는 것으로서 강한 메시지를 전달할 수 있는 형태의 광고전략이다. 기업 커뮤니케이션 단계상 기업의 소개 단계를 지나 기업의 이미지가 대중에게 널리 확산되는 시점에서 시도하기 시작했다.
(2) 비 차별적 커뮤니케이션 전략
한국 기업광고의 가장 일반적인 형태로써 전체국민을 소구 대상으로 하는 광고캠페인 형태이다. 자사에 대한 일반 대중의 기업관이 대게 유사하다고 가정하고 전체대중을 대상으로 통일된 커뮤니케이션 전략을 구사하는 것이다. 동일한 메시지를 동일 매체에 계속적으로 집행함으로써 기업에 대한 소개나 정보제공 등에 활용하게 된다.
