![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0001.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0002.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0003.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0004.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0005.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0006.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0007.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0008.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0009.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0010.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0011.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0012.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0013.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0014.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0015.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0016.gif)
![[마케팅관리] 애플 컴퓨터 ‘아이팟 (iPod)’ 국내 시장 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/222/221980-0017.gif)
분야
hwpⅡ. 애플컴퓨터와 아이팟
1. 애플 컴퓨터
2. 아이팟
Ⅲ. 아이팟의 마케팅 전략
1. 표준화 된 마케팅 전략
2. 아이팟 4P 분석
3. 아이팟 SWOT 분석
Ⅳ. 아이팟의 성공과 실패
1. 일본에서의 성공
2. 우리나라에서의 실패
Ⅴ. 우리나라에서의 아이팟 시장 전략 과제
Ⅵ. 결론
어느 시대이든 그 시대를 대표하는 아이콘이 있다. 그것은 물건일 수도 있고 사람일 수도 있다. 우리 시대의 아이콘으로는 무엇이 있을까? 마돈나, 브리트니스피어스, 체 게바라, 비, 박지성, 이효리, 빌게이츠 등... 많은 사람들이 머리에 떠오를 것이다. 하지만 누가 뭐래도 ‘스티브 잡스(Steve Jobs)’가 우리 시대의 분명한 아이콘이라는 것은 누구도 부정할 수 없을 것이다.
스티브 잡스는 나이 서른에 최초의 개인용 컴퓨터인 애플로 억만장자가 되었지만 회사의 비전 충돌과 신제품 매출 부진 때문에 새로 고용된 사장과 대주주에 의해 자신이 창립했던 회사에서 축출을 당하는 수모를 겪었다. 하지만 그 후 넥스트 컴퓨터 사를 설립하여 새로운 운영체제인 맥OS X를 만들었다. 또한 픽사 애니메이션 스튜디오를 설립하여 , , 같은 대히트 3D 애니메이션을 만들어 냈고, 특히 그는 IT시대에 하드웨어와 소프트웨어 그리고 콘텐츠 영역을 넘나들며 이를 하나로 묶어 소비자들에게 환상적인 제품을 연달아 선사했다.
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2. ‘아이팟’
아이팟(iPod)은 애플을 다시 도약하게 만든 1등 공신이다. 아이팟은 또한 애플이라는 회사를 재정의 하였다. 애플이 언젠가는 음악 회사나 각종 엔터테인먼트 전문회사로 탈바꿈할지도 모르는 일이다. 이미 애플의 컴퓨터 판매 대수보다 아이팟 판매 대수가 더 많은 실정이다. 아이팟은 간편한 클릭 휠 인터페이스와 대용량 저장공간, 아이튠즈를 통한 편리한 곡 관리, 아이튠즈 뮤직 스토어를 통한 편리한 곡 구매 기능으로 세계적으로 큰 인기를 끌고 있다.
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Ⅲ. 아이팟의 마케팅 전략
2. 아이팟 4P 분석
1) Product
① 대용량의 HDD타입 + 세련된 디자인의 플래시 메모리 타입
아이팟은 워크맨이나 CD 플레이어가 고작 10곡에서 15곡 정도를 담을 수 있을 때 40GB나 되는 저장용량을 통하여 최대 1만곡의 음악을 한꺼번에 넣어가지고 다니며 들을 수 있었다. 또한 플래시 메모리 타입은 세련되고 작은 디자인에, HDD타입에는 못미치지만 많은 저장 공간을 가지고 있어서 각광을 받고 있다. 또한 아이팟은 언제나 경쟁사보다 더 큰 용량의 제품을 먼저 선보임으로써 시장을 주도해왔다.
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Ⅳ. 아이팟의 성공과 실패
1. 일본에서의 성공
2005년 일본 최고의 히트 상품 1위로 iPod과 iTunes가 선정되었다. 일본인들의 까다롭고 최고의 품질을 원하는 성향을 보았을 때 이는 놀라운 성과가 아닐 수 없다. 특히 음향기기의 경우 소니가 워크맨의 출시 이후 정상을 달리고 있었기 때문에 더욱 그렇다. 이러한 까다로운 시장에서의 iPod의 성공은 시사하는 바가 크다. 그 성공요인을 알아보도록 하자.
컬트 브랜드의 탄생, 아이팟 [리앤더 카니]
What's next) 애플 & 닌텐도 [김정남]
왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가? [더글라스 애트킨]
감사합니다 ^^
