분야
pptI. 정치 광고란?? (정치 광고의 정의,시작,역할,특성,유형)
II. 사례분석 (미국 대선 + 한국대선)
III. 대선광고의 문제점
IV. 미래 대선광고의 Trend
-볼랜드의 정의 : 광고란, ‘미디어 내에서 조직적인 메시지의 유료 배치’라고 정의 내림.
-엄격한 개념에서 정치 광고는 정치 메시지를 미디어 시청자에게 전달하기 위해 상업적인 비율로 지불된 광고 공간의 구매와 사용을 말함.
2) 정치 광고의 시작
- 정치 광고의 역사는 미국에서 시작됨.
- 1952년 대통령 선거에서 아이젠하워가 처음으로 시작.
- TV광고를 계획하기 위해 전문광고 회사 설립.
- ‘아이젠하워가 미국인에 답한다’시리즈
- 아이젠하워가 당선되는데 영향을 끼침.
- 1952년 이후로 정치광고 점차 세련화, 생산성이 높아짐
3) 정치광고의 역할
- 기존의 언론매체의 관점에서 탈피
- 후보자의 입장 제시(Not 언론매체, But 정치인)
- “광고는 정치인이 완전히 통제할 수 있는 유일한 매스 미디어 형태”
- 해독은 유권자들의 몫(후보자가 통제 X)
- 후보자 측면 : 지명도 향상, 이미지 창출, 지지 강화, 체계적 선거 전략 수립 가능
- 유권자 측면 : 쟁점 정의의 기능, 정보 제공 기능, 정치 사회화 기능
