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논문 > 사회계열

[졸업][광고학] 광고가 부정적 사회인식에 미치는 영향에 대한 고찰과 그 해결방안

[졸업][광고학] 광고가 부정적 사회인식에 미치는 영향에 대한 고찰과 그 해결방안-3

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소개글

[졸업][광고학] 광고가 부정적 사회인식에 미치는 영향에 대한 고찰과 그 해결방안에 대한 자료입니다.

1. 서론
1.1. 문제 제기
1.2. 기존 연구의 검토
1.2.1. 기존 연구의 세가지 분류
1.2.2. 광고 언어의 설득적 표현에 대한 연구
1.2.3. 광고를 접하는 수신자의 태도에 대한 연구
1.2.4. 광고가 수용자에게 미치는 영향에 대한 연구
1.3. 개념 정의
1.3.1. 광고
1.3.2. 광고의 구성요소
1.3.3. 선전
1.3.4. 커뮤니케이션
1.3.5. 소비자 태도
1.4. 연구 방법
1.4.1. 설문조사
1.4.2. 자료조사
2. 사회에 대한 광고의 영향력
3. 설문조사를 통한 광고의 사회에 대한 영향력 연구
3.1. 광고에 대한 접근성, 신뢰도
3.2. 사회에 대한 광고의 영향
3.3. 실제 광고의 예시를 통해 알아 본 학생들의 인식 상황
3.3.1. 광고와 성차별
3.3.2. 광고와 물질만능주의
3.3.3. 광고와 차별화
4. 광고의 바람직한 사회적 기능과 소비자의 자세
5. 결론
5.1. 연구의 요약
5.2. 연구의 한계
참고문헌

본문내용

1. 서론
1.1. 문제 제기
본 논문에서는 사회 가치관 형성에 있어서의 광고의 역할과 그 문제점 인식하에 광고의 영향력이 어떠한 사회적 파장을 가져오며, 사람들의 인식을 어떻게 변화시키고 있는지를 고찰해 보고자 한다. 나아가 광고가 담고 있는 이데올로기에 관해 서울대학교 학생들이 어떻게 받아들이고 있는지를 분석하여 현재 광고의 문제점을 지적하고 그 개선방안에 대해 다룰 것이다.
과거 주문생산 시대에는 소비자의 의사나 요구에 따라 생산을 했으므로 판매는 단지 상품을 생산자로부터 소비자에게 물질적으로 이동하는 것에 불과했다. 한편 자본주의 시대에는 대량생산이 다소 이루어졌어도 만들기만 하면 얼마든지 팔릴 수 있어 매도자가 시장을 지배할 수 있었다. 그러나 오늘날 생산기술과 능력이 급속도로 향상되어 대량생산은 결국 과잉생산으로 돌입하게 되어 생산이 수요를 능가하게 됨으로써 현대적 기업경영은 종래의 생산지향에서부터 소비자 지향으로 전환해야만 했다. 따라서 생산자는 소비자를 여왕으로 모셔야 하는 이른바 ‘buyer's market’ 최광웅, “廣告作用과 消費者의 購買行動에 관한 연구 : Communication theories에 의한 접근”, 서울대학교, 1971, p.7.
시대에 도래했다. 이와 같은 시대에서는 판매가 상품의 단순한 물리적 이전만으로서 용이하게 될 수 없는 지경이므로 구매의 최종적인 결정자인 소비자의 구매 요인 중에서 가장 중요한 것의 하나인 동기를 자극할 필요가 있게 되었는데, 그 도구로서 사용되기 시작한 것이 바로 광고이다.
오늘날과 같이 과잉 생산을 걱정하는 고도로 발달된 자본주의 경제에서의 광고는 시장에서 경기를 일으키어 제품에 날개를 달아주는 기능을 한다고 볼 수 있다.생산과 소비를 연결해주는 교두보라고나 할까. 극단적으로 광고가 제품에 날개를 달아주지 못하면 재고 때문에 기업이 주춤거리고 기업이 주저앉으면 국가 경제가 주저앉으며 국가 경제가 주저앉으면 국민의 삶의 질을 보장받을 수 없음은 물론이요, 국민 생활의 최소 기반마저 흔들리게 된다. 이처럼 광고는 경제 진흥에 지대한 역할을 하고 있는 것이다.
그러나 광고를 통한 판매 진흥의 과정에서 개별 광고의 차원에서는 자사 제품을 어떻게든지 더 팔아먹을 목적으로 표현을 과대하게 한다든지, 자극적이고 선정적인 내용으로 관심을 끌어보려 한다든지, 소비자의 잠재심리를 교묘히 파고든다든지 하는 등의 부작용도 낳고 있다. 여기서는 이러한 부작용에 주목해 보려고 한다.
1) 광고는 현대 자본주의 사회의 꽃이라 불릴 만큼 기업의 상품 판매를 위한 핵심적인 수단인 동시에 문화적 소비재로서 대중에게 강한 영향력을 행사하고 있다. 그 중에서도 TV

참고문헌

김완석, 광고심리학, 서울:학지사, 2000,
문현정,“광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰”, 서울: 서울대학교 대학원, 1995.
오두범, 광고와 현대사회, 2000,
원용진, 광고 문화 비평, 서울:한나래, 1997.
이수희,“광고에 대한 감정반응이 상품태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 서울: 서울대학교 대학원, 1993.
이종호(1996), 광고론, 서울:경문사,
이혜림, 한겨레신문, 2003년 11월 2일.
임상원 역(1994), 커뮤니케이션 모델, 서울: 나남,
장영렬(1996), 광고전략의 기본, 서울: 사민서각,
최광웅, “廣告作用과 消費者의 購買行動에 관한 연구 : Communication theories에 의한 접근”, 서울대학교, 1971,
코래드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울: 나남,
E. Goffman, Gender Advertisements, London : Macmillan, 1976, p. 84.
R. Williams, "Advertising: The Magic System", in Problems in Materialism and Culture, London: NLB, 1980,

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