분야
ppt2. 마케팅 분석(SWOT)
3. 현재 광고 분석
1) 크리에이티브 목적
2) 감성적 소구
3) 표현 방법
4. 새로운 마케팅 & 광고 전략
• 60년 건설종가의 명성
• 견고한 아파트와 확고한 기술력
• 실 평수가 넓은 아파트라는 인식
• 다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
• 세계 여러 나라로의 글로벌화
• 현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적 시각
● Opportunity
• 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
• H의 호기심 유발(티져 광고를 통해) 유럽식 아파트
• 대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를 선호
• Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work-life balance가 확대
● Threat
• 많은 경쟁 브랜드의 존재
• 명품아파트의 이미지를 가진 아파트는 이미 존재
• (LG 자이, 대우 푸르지오, 브라운 스톤, 경남 아너스빌)
• 외국 브랜드들의 대거 도입
※ 자세한 내용은 동일 제목의 아래아 한글 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.
