분야
ppt1.1 문화의 정의와 특성
1.2 문화의 구성요소
1.3 문화와 마케팅 전략
1.4 비교 문화 분석과 국제마케팅
2. 사회계층과 소비자 행동
2.1 사회계층의 특성과 분류기준
2.2 사회계층 측정방법
2.3 한국의 사회계층 구조변화
2.4 사회계층과 마케팅 전략
3. 가족과 소비자 행동
3.1 가족시장의 특성과 중요성
3.2 가족생활주기
3.3 가족구매 의사결정
3.4 가족구성원 간의 영향력 관계
3.5 가족과 마케팅 전략
가족 = 결혼, 혈연, 입양 등을 통한 운명공동체 집단
가구, 가계 = 주거단위를 함께 사용하는 집단
2) 중요성
조직단위 구매, 사용
대규모의 의식,의례관련 시장
소비활동에의 가족구성원 영향력
소비자,사용자 ≠ 구매자, 구매 결정자
직,간접적인 가족의 영향
가정 수명주기에 따른 가족구성원의 구매패턴
