분야
ppt관광소비자행동의 환경적 요인
Contents
- 토론 문제 풀이
-관련 논문
:사회 계층과 주관적 계층 의식에 따른 관광동기
선택 속성이 관광 소비 행동에 미치는 영향
토론 문제
1. 중국형 마케팅 전략 수립에 있어 가장 중요한 것은?
-중국은 하나의 국가임에도 불구하고
그 안에 고소득국 / 중상소득국 / 중하소득국 / 저소득국 ,
네 개의 사회계층이 공존
-중국인들의 문화의 상대성을 인정하고 전략을 세워야 함
따라서 다양성을 고려한 마케팅 전략이 필요
토론 문제
2. 인구 통계 요인이란?
Hawkins, 2001
:인구와 관련된 크기(인구 집단 내의 개인의 수)
구조(연령, 수입, 교육)
분포(개인이 위치한 지리적 지역을 의미)
토론 문제
3. 사회 계층 이란?
외부의 제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는 각인의 직업. 직업상 지위, 수입,
재산,소비수준, 생활 양식 등의 차이에 따라 인위적으로 설치된 단계적 구분
왜 사회 계층을 분석하는가?
사회 계층은 소비행동과 밀접한 관계
: 취향이나 소비 행동, 쇼핑 행동, 의사결정과정들이
각 사회계층간 구성원들간에 공통적 경향
토론 문제
4. 사회 계층의 구분 기준과 유형
직업
그 사람이 가진 사회적 영향력의 지표. 소득 수준이 상대적 낮더라도 종교지배자,
대학교수 등도 사회 계층이 높을 수 있음
소득
교육을 많이 받을 수록 사회 계층이 높다
이웃의 질
어느 집단과 자주 사귀는지, 교제하는지, 이웃은 어떠한 사람들인가에 따라
측정 될 수 있다.
주거의 질
사는 주거의 질에 의해 사회 계층을 구분할 수 있다.
소유물
어떠한 집을 소유하고 있는지, 자동차를 가지고 있는지, 어떤 옷을 입는지 등 사회 계층
을 측정할 수 있다.
토론 문제
4. 사회 계층의 구분 기준과 유형(1)
상상(上上)층
소수의 명문가 가족들로 구성, 자신들의 부와 위치에 익숙해져 있어 럭셔리하고
품위있는 life style을 즐기지만 남에게 보이려 과시하지 않음.
상하(上下)층
자신의 노력에 의해 부나 사회적 지위가 높아진 사람들.
자신의 부를 다른 사람들에게 과시하고 싶어하여 화려한 소비활동을 추구.
중상(中上)층
특별한 사회적 신분이나 대단한 재산을 가지고 있지 않음.
고학력이 대부분이며 교육과 직업적 성취를 중요시하며 자녀 교육에 많은 투자.
