[마케팅] SK텔레콤의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
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소개글

[마케팅] SK텔레콤의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 서론
1) 산업의 전반적 개황
2) 경쟁사( 주경쟁사 소개 , 그들의 전략)
3) 자회사의 실적 ( 역사, 규모 포함 )
4) SWOT 분석

2. 본론 ( 우리기업의 마케팅 전략)
1) 마케팅 목표
2) 목표 시장
3) 주경쟁사의 전략
4) 주무기(SCA)
5) 마케팅 믹스전략(4Ps)

3. 결론

4. 부록
1) 참고문헌
2) 통계자료

본문내용

2) 경쟁사( 주경쟁사 소개 , 그들의 전략)

경쟁기업(KTF - SHOW, LG텔레콤 - Oz)

1. KTF(SHOW)
(1) 기업소개
KTF는 한국통신프리텔로 회사를 설립하고 1997년 10월 PCS 전국 상용서비스를 개시하여 이동통신 서비스 대중화의 시대를 활짝 열었다. 세계 최초, 최단기간에 100만 가입자를 기록하며 2000년 4월 기네스북에 등재되고, 세계적 경제 주간지 ‘비즈니스 위크’ 에서 2002년 세계 100대 IT 기업 중 4위, 통신업체 1위로 선정하는 등 세계적인 통신회사로 발돋움하였다. 3세대, 3.5세대 네트워크 등 혁신적인 통신기술과 굿타임 경영과 디자인경영 등 차별화된 경영철학을 기반으로 대한민국 대표 이동통신사로 성장해 왔다. 특히 영상전화와 초고속 데이터 전송이 가능한 HSDPA 서비스 SHOW로 3세대 이동통신 리더로 자리매김하고 있다.

(2) SWOT분석
S
․KTF만의 차별화된 서비스
․연령, 성(性), 가입규모 별로 특화된 서비스
․CSM의 구축

W
․멀티미디어 이동통신 서비스 체제의 미비
O
․새로운 기술의 등장으로 차세대 브랜드가 새로운 고객 창출 가능
․유무선 결합을 통한 전자상거래
․SKT의 신뢰도 하락
․세계 시장 진출
T
․잠재 고객이 적다
: 산업의 특성상 swiching cost가 높다.
․성장 둔화 단계
: BCG matrix 상에 cash cow에 있다

2. LG텔레콤(Oz)
(1) 기업소개
LG텔레콤(www.lgtelecom.com)은 세계 최초로 CDMA기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월에 설립되어 1997년 10월 전국 PCS상용서비스를 개시한 이래 고객과 함께 발전을 거듭하고 있다. LG텔레콤은 전국 단일망을 기반으로 한 디지털 네트워크를 구축, 최고 수준의 통신서비스 제공에 심혈을 기울이고 있다. 특히 LG텔레콤의 교환망과 전송망은 뛰어난 통화품질을 구현하는 광케이블로 구성되어 있으며, LG텔레콤이 세계 최초로 개발, 상용화시킨 신기술의 광중계기와 Notch 중계기, 미니기지국은 경제적인 투자로 음영지역을 모두 해소해 나갈 수 있는 이동통신의 획기적인 신기술로 인정받고 있다.
1998년 2월 세계 최초로 CDMA방식의 무선데이터서비스를 상용화한 것을 비롯해 국내 최초로 무선인터넷 이지아이 상용화와 2001년 5월부터는 영상 및 동화상 등 고속의 멀티미디어서비스를 가능케 하는 CDMA2000 1x전국 서비스를 제공하며 무선인터넷 시장에서 확고한 입지를 선점하고 있다.
또한 3세대(3G)망인 EV-DO 리비전A 망을 조기 구축하여 통화품질을 극대화하고, 편리

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