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분야
pptⅡ. 환경분석
Ⅲ. STP전략
Ⅳ. 4P
Ⅴ. 결론
2008 국산자동차 내수수출 420만대예상
자동차 내수 130만대
수출 290만대 시장을 형성할 전망
내수규모 127만2천대 (수입차 포함)로 세계 13위를 4년째 유지
SWOT 분석
Strength
▶ 신선하고 도시적인 이미지
▶ 엔트리카 므로 차급변경 / 재구매시
자사제품 구매가능성 증가
▶ 여성을 배려한 세심한 디자인, 다양한 칼라
▶ 경차로서는 높은 배기량과 출력
Weakness
▶ 과거 집행된 마케팅 실패
▶ 상대적으로 전달능력이 떨어지는 광고와
낮은 브랜드 identity
▶ 경쟁제품 대비 높은 비용
▶ 경쟁제품 대비 낮은 연료 효율
Opportunity
▶ 2008년부터 경차로 분류, 혜택 확대
▶ 고유가로 인한 경차에 대한 관심급증
▶ 국내,세계적으로 경차 선호현상
▶ 독신여성증가로 감성마케팅 중요
Threat
▶ 강력한 라이벌인 마티즈의 가격 공세
▶ 소형차에 대한 부정적인식 여전히 팽배
▶ 외주업체 파업과 수요량 급증에 따른
공급문제
▶ 최근 일부 고연비 소형차의 판매량 상승
합리적이고 경제적인 20~30대
▶ 정의된 시장에 가장 효과적으로 반응할 수 있는 집단
Main
Target
- 젊은 여성의 취향에 맞게끔 다양한 컬러 구비
최대한 경재적 표현욕구를 충족시키려는 집단
