소개글
[광고분석] 스타벅스 마케팅조사에 대한 자료입니다.
목차
Part1. STARBUCKS
-STARBUCKS
-Brand Slogan
-장소를 파는 커피숍
-성적 의미 & '된장녀'
-무관심을 파는 다방
-문화 현상의 중심
Part II. 주인공 Sam 의 직장
-PPL (Product Placement)
-판매 전략 분석
-마케팅 전략 (STP)
-마케팅 믹스 (4P)
-미래 전략 및 방향성 제시
Part III. 미래의 동향
- 추측 및 징의 응답
본문내용
* 스타벅스 커피는 3인의 동업자 Bowker, Baldwin, Siegel 이
1971년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피상점을
오픈 하면서 탄생.
* 연관성을 이용 세이렌을 보면 스타 벅스가 이미지화 되도록 상징화.
커피솝은 단순히 '수다' 의 공간이 아닌 개인의 이익을 초월한
공적 주제를 논하는 곳
스타벅스가 확장한 것은 가정의 베란다가 아닌 사무실의 책상이다.
"I am Sam : 홍보
영화와 스타벅스 동시 홍보 효과
커피라는 상품의 특성
-관객의 발걸음 스타벅스 매장으로 유도
-커피의 상품 특성상 가능 --> 수익 증가
간접 공익 마케팅
-장애인에 대한 따뜻함을 가진 회사라는 긍정 이미지 구축