[광고 언어] 문장의미와 단어의미

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레포트 > 인문계열
2010.01.14
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소개글

[광고 언어] 문장의미와 단어의미에 대한 자료입니다.

1. 들어가며

2. 문장의미

2.1. 문장의 종류

2.1.1. 서술

2.1.1. 서술

2.1.2. 의문

2.1.3. 청유

2.1.4. 명령

2.1.5. 감탄

2.2. 광고언어의 수사법

2.2.1. 은유법

2.2.2. 직유법

2.2.3. 과장법

2.2.4. 의인법

2.2.5. 반어법

2.2.6. 역설법

2.2.7. 생략법

2.2.8. 전치법

3. 단어 의미

3.1 중의적 단어

3.1.1 대조적 중의성(동음이의어)

1) 쇼를 하라, 쇼하면 영화티켓이 공짜 (SHOW, 2008, KTF)

2) 당신 건강은 정원이가 챙길게요, 정원이 밖에 없다. (2008, 청정원)

3) "(달타령)달아~달아~ 스카이라이프 달아~" (2008, 스카이라이프)

3.1.2 상보적 다의성(다의어)

2) 우리아들 대통령되면 아빠 뭐 시켜줄거야?! 탕수육. (SHOW, 2008, KTF)

3.2 신조어

1) 엑스캔버스하다. (XCANVAS, 2006, LG전자)

2) 굿모닝 맥모닝 (맥모닝, 2009, 맥도날드)

3) 민석룩 (레이저룩, 2009, 모토로라)

4) 이제 별도 콩도 잊어라. (맥카페, 2009, 맥도날드)

3.3 문법파괴-철자법 파괴, 한자어 조작, 비표준어, 은어

3.4.1 철자법 파괴

1) 富동산에 투자하세요.

2) 사랑한다면 애愛너지 (2009, 한국도시가스공사)

3) 豆손 모아 氣도 (베지밀, 2006, 정식품)

3.4.3 비표준어, 은어

4. 결론

참고문헌

본문내용

2.1.4. 명령
광고의 기본적인 의도는 소비자의 생각이나 행동을 변화시키고 설득하는 것이다. 이 때문에 소비자에게 특정한 메시지를 직접적으로 전달하는 명령문은 광고에서 가장 많이 사용되는 문장 형식이다. “저렴한 수수료로 대우증권을 만나라.”라는 광고 카피처럼 ‘만나라’라는 명령형 어미를 사용하는 광고가 전형적인 명령문 형식의 광고라고 할 수 있다. 하지만, 경어법과 겸양법과 같은 존칭 표현이 발달된 우리말을 사용한 국내 광고에서는 ‘만나라’ 라는 명령형 어미를 쓴 경우보다 “아무데나 앉지 마세요. 도비도스에 앉으세요.”나 “흑채, 이제 안심하고 뿌리세요.”라는 광고 문구에서와 같이 ‘~하세요’라는 종결 어미를 사용한 존칭 표현을 더욱 많이 발견할 수 있다. 단도직입적인 “엄마를 믿어라.”와 같은 광고 카피와는 달리 겸양법을 사용한 명령문 형식의 광고들은 소비자들에게 권유를 하면서 소비자들을 설득하는 효과가 강하다.

1) 아무데나 앉지 마세요. 도비도스에 앉으세요. (도비도스, 2009, 대림통상)
2) 소중한 사람에게 옙을 쏘세요. (YEPP, 2009, 삼성)
3) 당신의 힘을 보여주세요, SK. (2009, SK텔레콤)
4) 유기농 엄마라면 오푸드하세요. (오푸드, 2009, 청정원)
5) 흑채, 이제 안심하고 뿌리세요. (세븐에이트흑채, 2009, 동성제약)
6) 저렴한 수수료로 대우증권을 만나라. (대우증권다이렉트, 2009, 대우증권)
7) 엄마를 믿어라. (아이엠마더, 2009, 남양유업)

2.1.5. 감탄
감탄법은 광고를 보는 소비자들에게 강한 인상을 남기기 위해 사용되는 문장 형식이다. “맛있다! 특허감이다!”라는 한 식품회사의 광고에서는 감탄문을 통해 제품의 특성을 강하게 부각하면서 암묵적으로 소비자들에게 동의를 구하고 있다.

1) 맛있다! 특허감이다! (떠먹는 불가리스, 2009, 남양유업)
2) 맛을 결정하는 건 119년 전통! (이금기굴소스, 2009, 이금기)

2.2. 광고언어의 수사법

2.2.1. 은유법
은유법은 원관념을 보조관념에 비유하여 표현하는 방법 광고언어론 p. 285.
으로 원관념을 보조관념에 대응시켜 원관념에 대한 소비자들의 이해를 돕는 형식의 광고에 자주 쓰인다. “에너지는 당신의 현금입니다.”라는 광고에서는 에너지가 현금처럼 소비되고 없어질 수 있다는 것을 간결하게 설명함으로써 에너지 절약을 효과적으로 주장하고 있는 광고이다.

참고문헌

박영준 외(2006), 광고언어론, 커뮤니케이션북스
이현우(1998), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스

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