![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0001.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0002.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0003.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0004.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0005.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0006.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0007.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0008.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0009.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0010.gif)
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![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0012.gif)
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![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0014.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0015.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0016.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0017.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0018.gif)
![[글로벌경영전략] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 러시아 진출 및 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412533-0019.gif)
분야
hwp1. 기업소개
(1) 기업 이념
(2) 해외 진출 현황
Ⅱ. 본 론
1. 진출동기
(1) 진출 배경
1) 지리적 환경
2) 러시아의 라면 시장
(2) 진출 과정
2. 시장진출전략
(1) 위기 속 과감한 투자를 통한 시장 확보.
(2) 생산 기지의 현지화
(3) 제품의 현지화
(4) 고객에 맞춘 디자인 변경
3. SWOT과 4P분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
1) 제품 전략 (Product)
2) 가격 전략 (Price)
3) 유통 전략 (Place)
4) 촉진 전략 (Promotion)
(3) 경쟁사 분석
(4) 성공과 성공 지표
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌
한국 야쿠르트는 ‘건강사회건설(健康社會建設)’을 기업 모토로 삼고 있다.
⋅기업이념 함께하는 활력사회
⋅경영이념 고객감동의 실현, 혁신경영의 추구, 인간존중의 실현
⋅사원정신 도전하는 나, 책임지는 나, 함께하는 나
(2) 해외 진출 현황
한국야쿠르트 수출의 역사는 1983년부터 시작된다. 1983년 9월 '팔도라면'이라는 브랜드로 라면사업에 뛰어들면서, 같은 해 11월부터 수출을 시작하게 되며 1983년 말까지 2개월간에 걸쳐 약 500,000달러의 물량을 수출하였고, 1984년에는 미국 수출 목표를 500,000달러로 책정할 정도로 급속한 신장세를 보였다. 1986년부터는 수출지역을 확대하여 일본, 동남아시아, 중동, 미주지역 깊숙한 곳으로까지 수출의 장을 넓히게 되었다. 현재 한국 야쿠르트는 도시락, 비락식혜 등 30여개의 품목을 40여 개국에 수출하고 있다. 특히 러시아에서 한국야쿠르트의 인기는 대단하다. 많은 제품 중에서도 '도시락'은 러시아인들에게 선풍적인 인기를 끌면서 한국을 알리는 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.
그림 한국야쿠르트 연도별 수출 매출액
그림 세계 속의 한국 야쿠르트
Ⅱ. 본 론
1. 진출동기
(1) 진출 배경
국내의 라면 시장은 제품 수명주기라고 볼 때 성숙기에 접어들고 있다. 게다가 경쟁도 치열하여 국내에서는 더 이상 시장의 확대를 기대하기가 힘들어진 상태가 되면서 한국 야쿠르트는 해외시장 진출을 모색하게 되었다. 한국 야쿠르트의 해외시장 진출 기회는 러시아 보따리장수들에 의해 열렸는데, 1990년 전후 부산에 출입하던 러시아의 보따리장수들이 한국 야쿠르트의 “팔도라면 도시락”이라는 용기면을 소규모로 사서 맛을 보고 반한 뒤 한두 박스씩 구입, 극동 지방에 판매를 시작하면서부터 러시아에 소개되기 시작했다. 러시아 현지에서 반응이 좋아지자 러시아의 수입상들이 한국 야쿠르트 측에 정식으로 수입을 요구하면서 본격적인 진출이 시작되었다. 이 때 러시아 시장은 공산주의 체제가 무너지면서 엄청난 변화가 일어나기 시작하였다. 폐쇄되었던 시장이 서방세계에 열림에 따라 소비재 수입이 크게 늘어났는데 특히 각국에서 수입된 인스턴트식품에 대한 수요가 급증하기 시작했다. 이러한 인스턴트식품 시장의 성장은 한국 야쿠르트가 러시아로 본격적으로 진출하는 데 결정적 계기가 되었다.
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