미샤 브랜드 전략

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소개글
미샤 브랜드 전략에 대한 자료입니다.
목차
기업소개
연구배경
연구목적
연구내용
연구방법
연구일정
연구효과
본문내용
- 브랜드 스토리
"진정한 아름다움이란 자신을 사랑하는 것"에서부터 출발한다는 의미를 담고 있는 미샤의 슬로건. 스스로의 아름다움과 가치를 찾아가는 과정 속에는 언제나 미샤가 함께 하겠다.


- 소개
미샤는 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷을 모체로 시작되어 고객과의 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장하였다. 온라인이라는 매개체를 통해 기어과 고객 간의 양방향 커뮤니케이션을 확대하고 회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 성장한 프로슈머 브랜드이다.


본 연구에서는 기업의 성공 핵심요인으로 떠오른 브랜드이미지 관리의 중요성과 브랜드이미지 관리를 하기 위한 기반이 되어야 하는 기업의 디자인경영의 전략적인 운영방안이 기업의 성공을 좌우한다는 가설을 설정하고, 국내 저가 화장품 브랜드인 '미샤'를 중심으로 다른 저가 화장품 브랜드와의 비교 분석을 통해 기업을 성장시키는 핵심요인을 분석하고, 브랜드이미지 관리를 통한 디자인경영의 성공전략 요인을 알아보고자 함.

- 국내 저가 화장품 시장의 선구자 역할을 하고 있는 '미샤'의 브랜드 전략을 알아보고, 최근까지의 경영전략과 이로 인한 성공과 실패를 통해 브랜드이미지 관리의 중요성과 성공전략에 대해 심층적으로 알아보고자 함.

성별 : 여성 □ 남성 □
나이 : 10대 □ 20대 □ 30□ 40대 □ 50대 □



1. ‘미샤’라는 국내 화장품 브랜드를 알고
계십니까? Yes ( ) No ( )
( No를 선택 하셨다면 다음 페이지의 10번으로
넘어가 주시기 바랍니다. )

2. ‘미샤’를 처음 알게 된 경위는?
① 친구를 통해서
② 인터넷을 통해서
③ TV등 매체를 통해서
④ 길거리 광고를 통해서
⑤ 지나가다 눈에 띄어서
⑥ 기타

3. ‘미샤’를 사용해 본 적이 있습니까? Yes ( ) No ( )
( Yes → 4번 문항으로 NO → 7번 문항으로 )

4. 어떤 제품을 사용해 보셨습니까?
① 기초 화장품
② 색조 화장품
③ 기능성 화장품
④ 화장소품
⑤ 바디/헤어용품

5. ‘미샤’에서 처음 제품을 구매하셨을 때,
이유는 무엇입니까?
① 가격이 저렴해서
② 친구의 추천으로
③ 매장이 눈에 띄어서
④ 샘플을 써보니 괜찮은 것 같아서
⑤ 제품 디자인이 예뻐서
⑥ 기타


6. 한달에 몇 번 정도 구매하십니까?
① 일주일에 한번 이상
② 이주일에 한번 이상
③ 한 달에 한번 이상
④ 6개월에 한 번 이상
⑤ 1년에 한 번 이상
⑥ 기타

7. ‘미샤’의 제품을 한 번도 구매하지 않았다면,
이유는 무엇입니까?
① 너무 값이 싸니까 찜찜해서
② 피부에 맞지 않을 것 같아서
③ 지금 쓰는 제품에 만족하고 있어서
④ 사용해 본 친구가 별로라고 해서
⑤ 화장품만큼은 고급 브랜드를 쓰는 것이
좋다고 생각하기 때문에
⑥ 다른 저가 브랜드가 더 좋아 보여서
⑦ 디자인이 마음에 안 들어서
⑧ 기타


8. ‘미샤’라는 브랜드 하면 무엇이 떠오르십니까?
① 저렴한 가격
② 브랜드 로고
③ 가격대비 품질
④ CF
⑤ 기타

9. ‘미샤’는 언제쓰시나요?
① 나만 아는 집에서도, 남들도 보는 밖에서도
② 나만 아는 집에서만, 남들이 보는 밖에서는 딴 화장품
③ 집에서는 딴 화장품, 밖에서는 미샤

10. ‘미샤’가 대중화되기 위해 필요한 것은 무엇이라
생각 하십니까?
① 품질개선을 통한 입소문
② 이미지의 고급화
③ 디자인의 차별화
④ 가격대 변화
⑤ 광고증가

동종계열 다른 기업의 이미지에 대한 설문분석

- 20대 남성 중 20%는 더 페이스 샵을 20%는 에뛰드 하우스 30% 스킨푸드 40%는 기타
제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
- 20대 여성 중 15%는 더 페이스 샵을 30%는 에뛰드 하우스 30%는 이니스프리 15%는
스킨푸드 15%는 기타제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
- 30대 남성 중 50%는 더페이스 샵을 50%는 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
- 30대 여성 중 100%가 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
- 40대 여성 중 40%가 더페이스 샵을 20%는 스킨푸드 40%는 기타제품을 사용하고 있음.
- 50대 남성 중 50%는 더 페이스 샵을 50%는 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨
- 50대 여성 중 100%가 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.

2. 위의 문항에 해당하는 브랜드를 이용하는 이유를 질문한 결과
- 20대 남성 중 20%는 저렴한 가격 때문에 80%는 좋은 품질이라고 답함.
- 20대 여성 중 70%는 저렴한 가격 때문에 30%는 좋은 품질이라고 답함.
- 30대 남성 중 80%는 좋은 품질 때문에 20%는 광고 모델의 호감도 때문이라고 답함.
- 30대 여성 중 100%가 저렴한 가격 때문에 라고 답함.
- 40대 여성 중 50%는 저렴한 가격 50%는 좋은 품질 이라고 답함.
- 50대 남성 중 100%가 저렴한 가격 때문이라고 답함.
- 50대 여성 중 100%가 기타 이유라고 답함.
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