분야
hwp90년대 게토레이의 변화
게토레이 광고 분석
1. 최고의 스포츠스타를 광고 모델로 내세우는 공격적인 마케팅
2. 동일한 이미지의 광고 모델
3. 반복 광고
소비자행동론 강의에서 배운 이론
80년대 포카리스웨트 광고
90년대 포카리 스웨트 광고전략
1.CM송의 사용
2. 파란색과 하얀색의 대비
3. 카피 문구의 사용
4. 모델의 변화
최근 포카리스웨트 광고전략
1. 광고의 배경과 컬러 마케팅
2. CM송
3. 최근효과
4. 차이 식역
< 결론 >
첫 째, 게토레이의 여성 모델 사용
둘 째, 게토레이 병 디자인의 개선
셋 째, 유통망의 확장
당시 청순가련한 이미지로 인기를 누리고 있었던 고현정을 모델로 하여 여성소비자로 하여금 동경심을 심어주었고 여름과 이온음료의 공통분모에 속하는 흰색과 파란색을 광고에 사용하여 깨끗하고 상쾌한 느낌을 주었다. 포카리스웨트하면 떠오르는 것 중 대표적인 것이 바로 CM송인데 80년대부터 CM송을 사용하여 주의유발과 동시에 소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다.
90년대 게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설정 연도)
시장 선점 전략의 주요 핵심 전략
1. 광고량의 우위를 확보함으로써 인지도의 우위 확보
2. 광고(영상 매체 및 인쇄 매체) 효율을 극대 화 시킴으로 서 진실성 효과와 단순반복 효과를 봄.
3. 광고의 표현 개념을 ‘ 이성적이고 과학적인 도구로 소비자에게 접근 하다.’ 로 재정립
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