[국제마케팅] 한샘인테리어 터키시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[국제마케팅] 한샘인테리어 터키시장 진출전략에 대한 자료입니다.

1. 시장 환경 분석

2. 기업 환경 분석

3. SWOT분석

4. 국제마케팅 목표 설정

5. 국제 마케팅 전략 개발

6. 시장세분화-표적 시장 선정

7. 해외시장 진입전략

8. 포지셔닝 전략

9. 마케팅 믹스 개발

본문내용

1.1. 경쟁분석
1.1.1. 기업 간의 경쟁 분석
1.1.1.1. 높은 집중도와 낮은 다양성 : marsachi, emko, LG하우시스 등.
1.1.2. 신규 진입 기업 분석
1.1.2.1. 건축 산업에 대한 높은 투자율과 시장 성장률 : 신규기업진입에 높은 동기유발요소로 작용
1.1.2.2. 정부의 규제 완화 : 새로운 주택 수요 늘고 있음
1.1.3. 대체품의 위협 분석
1.1.3.1. 유목민족 역사를 가진 터키는 대체재인 카펫, 페인트(도료)에 높은 수요
1.1.3.2. 하지만, 정착생활인 현대사회에선 건축마감재 수요 증가의 가능성 높음
1.1.3.3. 건축 마감재와 대체재 가격대 성능비로 비교 : 건축마감재가 훨씬 뛰어남
1.1.3.4. 대표적인 대체품 생산기업 : KCC
1.1.4. 구매자 협상력 분석-구매자 협상력 높음.
1.1.4.1. 빈부격차가 심각한 수준 : 중산층 빈약 (이스탄불의 경우 최상위 1%가 약 30%의 부를 점유.)
1.1.4.2. 가격 민감성이 큰 터키 일반 소비자
1.1.5. 공급자 협상력 분석-공급자 협상력 높음
1.1.5.1. 원목, PVC의 가격이나 수출입량이 기업의 이윤의 확대나 타격에 큰 영향을 주는 것을 알 수 있다.

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