분야
hwp1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 효시 및 역사
(1)효시와 미국 내 발달
(2)국내 스포츠 마케팅 산업의 효시와 발달.
3. 스포츠 마케팅의 효과.
(1)직접적 효과.
(2)간접적 효과.
(3)중요성
스포츠 마케팅의 구체적 효과와 사례 분석.
1. 기업의 이익 창출.
타이거 우즈와 나이키
1) 세계화의 선봉이 된 스포츠
2) 글로벌 비즈니스와 스포츠
3) 승자 싹쓸이의 흥분
4) 스포츠 상품화의 필요조건
유명 프로축구 구단에 대한 기업의 후원.
2. 비인기 종목에 대한 관심 도모.
1) 현대카드
2) 현대캐피탈
김연아와 피겨스케이팅
1)김연아, 그녀가 특별한 이유
1. 네이밍 라이센스:
2. 광고, CF
3. 국가 인지도 상승.
1. 돈 낸 만큼 홍보하는, 스폰서 마케팅
2. 올림픽 마케팅의 경제적 효과
스포츠 마케팅의 실패사례.
1. Ambush Marketing
2. 우리 히어로즈 사례.
(1)직접적 효과.
①자사 및 자사 제품의 인지도를 향상.
②자사의 이미지를 개선하거나 유지.
(2)간접적 효과.
①사회적 책임 의식 또는 참여 의식의 부각.
②고객 또는 거래 업체들에 대한 환대(Hospitality).
③임직원의 사기 진작 및 애사심 고취.
④기존의 광고, PR, 판촉 활동 등을 지원.
(3)중요성
①기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다.
②특수 대상 집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다.
③비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다.
④스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
⑤스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
스포츠마케팅의 구체적 효과 및 사례 분석.
스포츠 마케팅의 구체적 효과와 사례 분석.
1. 기업의 이익 창출.
타이거 우즈와 나이키
스포츠 마케팅의 성공사례라고 한다면 천재적인 골프 스타 타이거 우즈(Tiger Woods)와 나이키(NIKE)의 연계를 빼놓을 수 없다. 스탠포드 대학에 재학 중이던 타이거 우즈를 진정한 타이거로 만들기 까지 일등공신의 역할을 했던 나이키는 당시 우즈의 재능을 알아보고 1996년 1월, 당시 신인에게는 이례적인 금액인 5년간 4000만 달러에 스폰서 계약을 체결한다. 이후 1997년 어거스트 내셔널 골프대회에서 우승을 하였을 때 나이키의 골프 용품 시장 점유율은 급상승하여 골프화 부문 점유율 1위(약 60% 이상)를 차지하였고, 이러한 매력적인 투자효과에 부응하여 2001년도에 5년간 9000만 달러라는 금액으로 재계약을 하기에 이른다. 다음은 그 둘이 이룬 성공에 대해 작성한 기사의 일부이다.
지난 4월 11일 세계 최고 권위를 자랑하는 마스터즈 골프대회가 열린 미국 조지아 주의 오거스타 골프장. 최종 라운드에 나선 타이거 우즈는 16번홀(파3)에서 기적과 같은 버디를 엮어내 우승의 발판을 만들었다. 당시 우즈의 티샷은 홀컵에서 10m가량 떨어져 파(기준 타수, par)를 지키기도 어려운 상황. 우즈는 볼을 홀컵 위쪽 7m 거리에 떨어뜨렸다.
