분야
pptx김연아 광고의 경제적 파급효과
- 기업의 이미지 상승
- 기업의 매출증진
원인
- 일반스타 vs 스포츠스타
- 광고모델로서 김연아
제품의 관점에서 볼 때, 전문가이며 진실을 주장하고 있는 것으로 지각되는 정도
전문성
(expertise)
광고모델이 타당한 주장을 할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 소비자들이 지각하는 정도
매력성
(attractiveness)
수용자들이 정보원에 대하여 느끼고 있는 정도
유사성
(similarity)
자신과 비슷하다고 느끼는 사람에게 매력을 느낌
친숙성
(familiarity)
일반적으로 수용자들이 자기들이 좋아하는 정보원에 대해서 매력을 느낌
조사 일시 : 5. 1 ~ 5. 4 (4일간)
조사 장소 : 청주시 내 (충북대 제외)
조사 대상 : 10대부터 50대까지
각 각 40명씩 총 200명
