![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0001.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0002.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0003.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0004.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0005.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0006.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0007.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0008.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0009.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0010.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0011.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0012.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0013.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0014.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0015.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0016.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0017.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0018.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0019.gif)
![[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416793-0020.gif)
분야
hwpI.서론
1.선정동기
2.LG전자 기업소개
(1)성장배경
(2)비전
3.휘센(WHISEN) 소개
(1)브랜드 소개
(2)휘센 History
(3)드림에어 프로젝트
II.본론
1.LGETA의 설립배경
2.휘센의 중국시장 환경 분석
(1)내부 환경 분석
(2)외부 환경 분석
3.휘센의 해외진출 사례
(1)진출 국가현황
(2)진출 국가별 전략
4.휘센의 마케팅 전략
(1)SWOT분석
(2)STP전략
(3)마케팅 믹스(4P분석)
III.결론
1.휘센의 성공 / 실패 요인 분석
2.휘센의 문제점 분석 및 발전방안
3.향후 마케팅 과제
4.우리들의 생각
(1) 성장배경
LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래로 40여 년간 전자정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 통신 산업의 중심 기업으로 성장하였다. 라디오 생산을 위한 기본 사업계획서를 바탕으로 꿈을 펼쳐가던 금성사는 1959년 개인 업체를 법인체로 전환하여 성장의 기틀을 마련하였다. 또한 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅 지속적인 혁신 활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털 TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시킴으로써 세계 전자 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있는 우리나라의 대표적인 기업이다.
창업의 시기(1958~1969)
-1958년 10월 금성사 설립
-1959년 11월 국내최초 국산라디오 생산 개시
-1962년 미국과 홍콩에 라디오 수출
-1964년 3월 생산량이 증가에 따른 부산 온천동에 종합전기 기기 공장을 완공
-1965년 냉장고 생산 개시
-1966년 8월 국내 최초 흑백 TV 생산
-1968년 에어컨 생산 개시
-1969년 세탁기 생산 개시
성장의 시기(1970~1979)
-1970 시설 및 기술투자를 통한 신제품의 개발 활발히 진행
(음향기기, 세탁기, 냉장고, 선풍기 등을 개발하고, 영업망 정비실시)
-1975년 2월 구미공장 등 생산기지 전국 확대
-1975년 12월 국내 민간기업 최초 중앙연구소 설립
-1977년 8월 컬러 TV CT-808 개발과 생산
-1977년 2월 R&D 강화로 첨단제품 개발
-1978년 1월 매출 1000억 원, 수출 1억 달러 돌파
