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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 서울우유 마케팅 커뮤니케이션 제안서

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[마케팅] 서울우유 마케팅 커뮤니케이션 제안서에 대한 자료입니다.

-치명적인 오류가 발생했습니다!
-왜? 치명적인 오류인가?
-결국..
-어떻게 벗어나야 하는가?
-선택의 기로에서..
-서울우유의 경우는?
-결국 우리가 가야 할 길은!!
-백색 우유 시장 침체의 원인
-아직 기회는 남아있다
-누구를 공략해야 하는가? (Target) – 자료
-자료에 의한 타겟 소비자 분석 (Target)
-그렇다면 누구를 공략해야 하는가? (Target 의 정의)
-우리의 Core Target 은?
-이들에게 어떻게 다가갈까?
-우리의 소비자(Target)는 어떤가?
-따라서..
-Propose the New Campaign
-결론..

본문내용

천덕꾸러기가 된 백색우유

우유 판매량 2001년 대비 7.9% 감소

컴퓨터도 조그만 오류가 났을 때 간과하고 지나치면 치명적 오류가 된다

우리도 현재의 시장 침체 상황을 간과하면 치명적인 타격을 입을 수 있다

백색우유 마이너스 성장

※ 음료시장의 성장추세
속에서 백색우유 시장은
마이너스 성장을 하고 있다

※ 서울우유는 백색우유에 대한
의존도가 높다 (약 70%)

※ 반면 타 업체는 파워브랜드인
서울우유에 밀려, 기능성 가공유
제품 위주의 경영을 해왔다

마케팅은 잠재고객의 기억 속에 브랜드를 형성하는 것이다

수많은 이론들이 ‘무분별한 계열확장’을 경고하고 있다

우리는 위험요소가 많은 다른 제품군으로 눈을 돌리기 보다는
우리가 가진 강력한 힘을 이용한 마케팅 활동을 펼쳐야 한다

#우유 #서울우유 #브랜드 #백색우유 #소비자 #서울 #백색 #시장 #인식

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