분야
pptx2.광고 전략
(1)마케팅 목표/ 광고 목표
(2)목표소비자
(3)광고컨셉트
(4)광고예산
3. 광고 크리에이티브전략
(1)크리에이티브 목표
(2)크리에이티브 컨셉
(3)크리에이티브 전략
(4)크리에이티브 전술
(5)매체전략
-경쟁분석
서울 우유
72년 전통의 높은 브랜드 인지도
제조일자 표기법으로 인지도, 매출 상승
매일우유
ESL기술력, 우유 외 유제품 산업에 집중
스포트스타 김연아를 광고모델로 내세워 매출 19% 상승
남양우유
뛰어난 품질과 생산시설, 재주 건정성
GT 공법을 이용
미군에 단독우유 납품
제품 형태의 경쟁은 매일유업의 매일우유 ESL이며,
제품 범주 경쟁은 백색시유 제품, 본원적 효익 경쟁은 시유제품,
메시지경쟁은 '신선함이 시작되는 곳, everyday fresh 매일우유'
-자사분석 (SWOT분석)
강점 (Strength)
국내 유제품 시장의 선도기업
우유시장 1위의 높은 브랜드 인지도
넓은 유통망 (대리점 수)
막대한 투자로 인해 높은 품질수준소요
약점(Weaknesses)
일관된 이미지가 없음
내세울 기법이 없음 (GT공법 ,ESL)
판촉의 상대적인 부족
기회 (Oppertunities)
제조일자표기에 의한 소비자의 신뢰감 상승
소비자의 안전한 선택 경향
위협 (threats)
경쟁사와의 과다 경쟁 우려
한미 FTA로 인한 경쟁사의 진입가능성
원유 가격 상승
낙농업계의 어려움
광고전략
광고목표설정
2009년 12월부터 2010년 5월까지 6개월 동안 서울 우유의 백색우유
점유율을 4~5% 증가,
광고비 대비하여 효율적인 광고 효과를 기대하도록 함.
현재 브랜드 인지도 1위 , 그러나 일관적인 이미지의 부재로 소비자에게 오랜 전통의 인식만 남기게 됨.
이번 광고의 도입으로 인한 신선함 강조하여 신뢰를 얻음
현재 신뢰있는 브랜드 이미지를 바탕으로 제조일자표기를 더욱 강조하여 신선한 이미지를 소비자에게 주입시키는 것을 목표로 함.
