![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0001.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0002.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0003.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0004.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0005.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0006.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0007.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0008.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0009.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0010.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0011.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0012.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0013.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0014.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0015.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0016.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0017.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0018.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0019.gif)
![[키즈마케팅]키즈 이동통신 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4186-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 키즈 시장
1. 새로운 고객층으로 부상한 아동
2. 키즈 시장의 성장 배경
3. 키즈 시장의 특성
4. 키즈 시장 공략에 대한 윤리적 문제
Ⅲ. SWOT 분석
1. LG텔레콤
2. Strength
3. Weakness
4. Opportunity
5. Threat
6. SWOT 분석표
Ⅳ. STP 전략 분석
1. Segment
2. Targeting
3. Position
Ⅴ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅵ. 결론
최근 키즈 시장이 급속도로 성장하면서 많은 기업 마케터들의 관심을 집중시키고 있다. 특히 기존 시장이 포화상태에 이른 무선이동통신 서비스 사업에서 키즈 시장의 대두는 시장 확대의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 보인다. 이에 우리는 기업의 입장이 되어 성공적인 키즈 이동통신 시장 공략을 위한 마케팅 전략을 짜보았다.
키즈 시장은 기존의 성인 시장과는 다른 특이한 성격을 가지고 있다. 다른 사업 분야에서 키즈 시장에 대한 전반적인 이해 없이 성인 시장과 동일한 방식으로 키즈 시장에 진출했다가 실패한 것은 바로 이런 이유 때문이다. 따라서 우리는 키즈 시장에 대한 분석이 우선적으로 이루어져야 한다고 판단하여 키즈 시장에 일반적인 특성을 살펴보았다.
이후 현재 이동통신 시장에서 가장 낮은 시장점유율을 확보하고 있는 LG텔레콤의 입장이 되어 환경분석을 한 후, 시장 세분화를 시도하였다. 지역, 연령, 소득수준, 가족형태, 편익의 다섯 가지 요인을 중심으로 시장을 세분화한 후 목표 시장을 선택하고 제품의 속성에 맞춰 포지셔닝을 하였다.
마지막으로 key success Point를 중심으로 상품, 가격, 촉진, 유통의 네 가지 마케팅 믹스를 결정하였다.
1. James U. Mcneal /Kids As Customers/이동철·강명주 옮김/
서울 : 세종서적, 1998
2. 안광호·하영원·박흥수/마케팅 원론/서울 : 학현사, 2002
참고 사이트 :
1. http://www.lgeri.com/ LG 경제 연구원
2. http://hunet.co.kr/ 경영지식 포털 휴넷
3. http://www.marketingschool.com/
4. http://www.lg019.co.kr/ LG 텔레콤
5. http://www.etimesi.com/ 전자신문
6. http://www.chosun.com/ 조선일보
7. http://www.sktelecom.com/ SK 텔레콤
8. http://www.kisdi.re.kr/ 정보통신정책 연구원
9. http://www.hri.co.kr/ 현대경제 연구원
10. http://www.seri.org/ 삼성경제 연구소
11. http://www.mic.go.kr/ 정보통신부
12. http://www.ktf.co.kr/ KT 프리텔
13. http://www.kinds.or.kr/ 신문검색 사이트 카인즈
