분야
pptxAnalysis of Product
STP
New Renewal Product
Additional Idea
1. 20대 흡연자 인터뷰
기간: 2009년 7월 27일 월요일~ 2009년 8월 1일 토요일까지 6일간
-대상: 20대의 흡연자
인터뷰 인원: 22명 ( 남: 13명 여: 9명)
질문 내용
a.어떤 담배를 피는지
b.흡연한지 어느 정도가 되었는지
c.어떤 경로로 담배를 접하게 되었는지
d. 현재 피우는 담배를 왜 선호하는지
e.선호하는 담배의 장점이 무엇인지
f. 인상깊었던 limited collection이 무엇이었는지
g. 레종이란 브랜드에 대해 어떻게 생각하는지
h.어떤 종류의 담배를 싫어하는지
i.레종에 대한 정의 (ex. 레종은 이다.)
j. 본인이 피는 담배브랜드의 정의 (ex. 는 이다.)
* 질문내용은 위의 내용을 기본틀로 하되 유동적으로 하였음
2. 경쟁우위
-20대 후반이 가지는 레종의 긍정적인 이미지
-접근성
-20대 초반을 겨낭한 패션 아이템으로서의 레종
-차별화된 편익
Ⅳ. NEW RENEWAL PLAN
1. Survey
기간: 2009년 8월 4일 화요일~ 2009년 8월 6일 목요일까지 3일간
-대상: 20대의 대학생
설문인원: 100명
설문방법: 판넬을 제작하여 새로 나올 line에 대한 설문실시
-설문내용:
새로이 세분화하여 출시될 Premium판과 For Women판의 패키지 색상
Premium판의 이름
For Women판의 이름
